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由匿名用户编辑于2022/09/08 13:36
你好，关于包装食品的营销特点，在《2022年食品饮料行业营销洞察》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。
包装食品行业广告跟随节日和电商促销节点投放明显，其中八成 占比为休闲零食行业；糖果/巧克力、饼干品类在投广告主数量居多，以及新品牌涌现， 竞争激烈，为主要的投放品类。
从投放媒介上看，包装食品行业优选视频类媒介，其中休闲零食 品类倾向投放在线视频，而蛋糕饼干品类则是侧重短视频。
包装食品行业头部广告主仍是知名品牌为主，新品牌更偏好销售渠道内广告投放。
参考报告
2022年食品饮料行业营销洞察.pdf
2022年食品饮料行业营销洞察。01上半年食品饮料销售保持增长，广告投放增长放缓；02食品饮料各细分行业依据行业发展特点不同，保持各自的营销特征；03营销形式微创新，大曝光的同时注重长效运营。
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