日常冰雪运动公众参与情况分析

我来简单回答这个问题，如果你想更深入地了解，可以下载《公众参与冰雪运动及低碳冬奥行为调研报告》这篇报告查看。

冰雪运动在网民中的主流印象是富有 挑战、有活力与专业性

冰雪运动在网民中的最主要印象是“富有挑战性的”（58.3%)，排 在第二位和第三位的印象分别是“活力的”（50.8%）与“专业的” （49.4%）。此外，刺激、美感、有趣也是较多网民对冰雪运动持 有的印象，部分网民认为冰雪运动是“高端的”（25.1%）、“昂贵 的”（14.0%）甚至是“危险的”（13.7%）。这表明冰雪运动具有 一定的学习门槛，与公众的心理距离仍有待拉近。

网民参与冰雪运动种类丰富，仿真溜 冰与滑雪项目较受欢迎

调研发现，网民参与冰雪运动的种类较为丰富，覆盖多种滑雪、 溜冰项目。结合3亿人参与、24.56%的参与率，未来冰雪项目 的普及仍具有很大挖掘潜力。 冰雪运动中，网民参与仿真溜冰项目的比例最高，达到13.6%， 其次是自由式滑雪（10.6%）及双板滑雪（10.2%）。整体来 看，滑雪项目比较受欢迎，自由式滑雪、双板滑雪、仿真滑雪、 单板滑雪等参与率普遍较高，相较于花样滑冰、速度滑冰、短 道速滑等冰上项目更有热度。

网民参与冰雪运动频次较低，参与预 算多在1000元上下

网民每年参与冰雪运动的平均频次整体较低，集中在1-2次及1次 以下。相较之下，冰钓、冬泳的年均参与频率较高，每年参与10 次以上的受访者分别达12.6%与10.6%，这两个项目门槛较低，具 有较好的群众基础。  网民参与冰雪运动的消费预算集中于1000元上下。平均消费预算 最低与最高的冰雪运动项目分别是仿真溜冰（689元）与越野滑 雪（1588元）。整体看来，滑雪项目的消费预算相对高于冰上项 目消费预算，网民参与经济实惠冰雪运动的比例更高。

冰雪运动结伴属性强，在年轻网民 中体现出更为明显的社交特征

数据显示，网民在参与冰雪运动时普遍结伴而行，其中，53.7% 的网民与家人一起参与冰雪运动，48.1%的网民选择同朋友或同 学一道进行冰雪运动，仅13.3%的网民独自一人参与。  从年龄段来看，30岁以下的网民与朋友、同学一同参与冰雪运 动比例（55.8%）在所有年龄段中最高，30岁及以上年龄段的 网民与家人一起参与冰雪运动的比例更高。这表明冰雪运动在 年轻群体中的社交作用更为明显。

个人兴趣、刺激和强身健体是网民对 冰雪运动感兴趣或参与其中的主因

从网民感兴趣或选择参与冰雪运动的主要原因来看，前三位 原因分别为个人兴趣（32.4%）、认为冰雪运动非常刺激很 酷 （ 31.8% ） 和认为冰雪运动是一种更好的健身方式 （31.3%）。此外，30.9%的网民是陪孩子玩而参与冰雪运动 的，说明已有很多家长已经或愿意带孩子前来冰场雪场感受 冰雪运动的魅力，感悟不畏低温、勇于拼搏的运动精神。冬 奥会等冰雪类赛事活动对带动冰雪运动的作用同样不容忽 视，为排在第五位的原因（20.7%）。