如何理解顶级赛事对冰雪运动发展的影响？

大型赛事助力中国冰雪运动加速腾飞。

在全球现代冰雪运动的百年发展历程中，大型赛事始终扮演着推动冰雪运动发展的重要角色，也是带动 相关冰雪经济产业腾飞的重要驱动力之一。其中，冬奥会作为国际顶级赛事，无疑是全球冰雪运动领域 最具影响力的标志性活动。纵观全球冰雪运动发展史，诸多国家正是通过举办冬奥会等国际顶级赛事， 实现了冰雪运动的突破性进展。对中国而言，大型赛事更是冰雪运动快速发展的催化剂和助推器，不仅 搭建了全球化的冰雪运动平台，更推动了国内冰雪产业链的完善与升级，为冰雪运动的长足发展注入了 强大动力。

高端赛事：各地积极引入高水平赛事，激发持续关注和热情。北京冬奥会的成功举办极大地提升了中国在全球冰雪赛事中的地位，并带动了一系列高水平专业竞赛发 展。国家体育总局数据显示，2023/24赛季，中国举办了19项国际冰雪赛事和91项国内冰雪赛事，国内 赛事相比上赛季增长50%7。赛事溢出效应促进了相关商品和服务的销售，进一步推动了冰雪经济的增 长。2024/25赛季，中国计划举办约28项国际冰雪赛事，其中16项为国际A级赛事8。从长远看，持续举 办高水平冰雪赛事将为中国长久发展冰雪运动提供强劲的支撑力。

职业联赛：尚处于起步阶段，未来前景正待开拓。 在职业联赛方面，中国冰雪运动尚在起步阶段，商业价值仍有待进一步挖掘。继中国女子冰球职业联 赛于2023年顺利开展后，2024年11月首届中国男子冰球职业联赛正式拉开帷幕，这是中国搭建赛事 平台，完善冰球竞训体系的重要一步。 而对比北美的NHL（国家冰球联盟），其已经拥有了成熟的商业开发体系和稳定的经济回报，不仅可 以保障联盟和各支球队的运营，也是产业内各载体赖以生存的大树。

从竞技水平层面看，中国男女冰球在国际冰球联合会国家排名榜上分别位列第26位和第12位，较欧 美一流国家还有较大差距。与其他球类运动类似，职业冰球联赛将带动市场的进一步拓展，解决运动 员出路，扩大行业从业人员数量，吸引公众关注度，培育市场生态圈。 目前，冰球运动正在中国由北往南稳步发展。以黑龙江为代表的北方省份是中国冰球的传统主力市 场，近年来华东、华南、西南等地区也在逐步加强冰球运动普及。中国已逐渐推动青少年冰球培训基 础，推动校园冰球运动普及。自2013年起至今，北京市已多年举办中小学生校际冰球联赛。2023年 起，中国冰球协会开始在多地举办中国冰球协会青少年训练营，激发青少年参与冰球运动的激情，培 育选拔冰球运动后备力量。

考虑到中国庞大的人口基数，国际冰球相关组织与从业人员对未来的中国市场持续看好。冰球运动 蕴含着巨大的商业价值，其商业模式可借鉴其他团队球类运动的成功经验。当前，中国冰球行业应 优先考虑“聚人气”，从推广冰球文化和培育球迷群体入手，制定行动纲领，推动冰球走入校园， 使更多青少年接触并喜爱这项运动。利用新媒体平台等互联网宣传渠道，让更多人体会到冰球赛事 的精彩和运动本身的魅力。同时，开展多样的国际交流活动，引入高水平的冰球赛事，激发群众热 情。随着曝光度不断提升，冰球运动未来有望成为人们体育休闲娱乐生活中的又一选择。

群众赛事及活动：加强体验与参与感，带动冰雪文化在民间普及 。中国大众冰雪赛事和冰雪文化节已有悠久的历史，近几年更是如火如荼，民俗民间活动推动冰雪运动 走入群众，推动冰雪经济持续升温。自北京成功申办冬奥会以来，全国各地的冰雪活动数量显著增 加，而后渐成体系。国家统计局数据显示，2022年冬奥会结束至2024年4月，全国居民冰雪运动（包 括冰雪运动项目、民俗冰雪运动、冰雪观赏体验类活动、陆地冰雪运动等）参与率达到22.13%14。 2024年12月，第十一届全国大众冰雪季在内蒙古呼伦贝尔拉开帷幕，计划在全国各地开展的各级各 类全国性联动的群众冰雪赛事活动共计1,853项，其中冰雪赛事820项，冰雪活动655项，冰雪嘉年华 及其他综合性活动等378项15。 从长远来看，各具特色的群众性冰雪赛事和活动不仅能承接国际大型赛事的溢出效应，还能够促进民 间冰雪运动文化培育和普及，保持冰雪运动的热度，培养各地区民众对冰雪文化的参与意识。这将为 跨产业的文体商旅融合发展提供更多机遇，助力冰雪经济的可持续发展。

2022年北京冬奥会的举办成功带动中国体育产业步入黄金发展期，更是为中 国冰雪运动产业开启快速增长通道。普华永道全程参与冬奥会从申办至筹办各 阶段工作，也见证了以冬奥为契机中国全面推动冰雪市场和冰雪经济的光辉历 程。值此中国冰雪运动产业发展的关键时刻，2025年第九届亚洲冬季运动会 再次在冰城哈尔滨举办，我们也再次见证“以赛兴产”、“以赛营城”、“以 赛惠民”的最佳实践。 在过去，大家往往认为，大型赛事的使命局限于高水平的竞赛表演，随着时代 发展，社会经济结构逐渐演变，产业向专业化细分化发展，高端赛事的社会价 值和经济价值被重新定义。如今，赛事不仅是竞技展示的舞台，更是链接多元 人群、激发全民参与热情的关键触点。通过多样化的赛事形式和创新的参与方 式，高端冰雪赛事有效带动了一方冰雪运动产业的整体发展。

通过举办大赛，人们从“认识”冰雪运动到“欣赏”冰雪赛事，企业从“服务” 冰雪产业到“受益”冰雪经济，地方从“举办”冰雪活动到“构建”冰雪城市。 可以说，举办冰雪赛事直接或间接影响着冰雪运动产业中的每一个环节，产业 链内各个成员都在赛事的推动下追求更高的水平，最终共同构筑和完善生态圈。 冰雪赛事像漫天雪花一样飘落覆盖中国大地，向国人呈现出多样精彩的运动文 化，展现出挑战极限的坚毅决心。沿着赛事为冰雪运动发展开辟的道路，冰雪 运动产业从业者谋求更高的成就，推进冰雪运动场馆和设施的建设、培育和提 升赛事组织水平、宣传和普及冰雪运动文化、研发更贴近市场的运动装备，规 划和实施可持续发展的产业模式，最终激发冰雪产业上下游的协同发展，提升 冰雪产业和联动产业的经济效益。对于赛事筹办方而言，从筹办伊始研究设计 赛事遗产管理方案，制定触及产业相关方的长远规划，最大化利用城市现有资 源，通过特色化海内外宣传赛事与城市品牌，是行之有效可发挥赛事效应的组 合拳。