地方农产品商业化发展的京东样本介绍

在《地方农产品商业化新趋势洞察白皮书：小草莓大产业，助推乡村振兴》报告中，对地方农产品商业化发展的京东样本进行了详细的研究分析，如果需要更多相关信息，请下载原报告。

1.京东物流助力丹东草莓“口碑““效益”双丰收

早在 2019 年，京东物流即推出“千县万镇 24 小时达”，旨在提升县乡村三级物流触达能力和 服务时效，推动城乡物流普惠。同时，快递进村、供应链基础设施下沉、三位一体供应链技术 加持、产销两端高效对接、一体化供应链服务，搭建农产品现代流通体系，打造乡村振兴稳定 就业体系。目前，依托供应链中心、仓储机器人大型智能物流仓以及“亚洲一号”大型智能物流 园区等的建设与陆续投用，京东物流服务已触达约 60 万行政村，在全国 93%区县、84%乡镇 实现了当日达和次日达。

在丹东地区，京东物流已具备产地直发全国能力。在草莓成熟季，通过人力、车辆、航空等各 方面资源投入实现辽宁省范围 24 小时内送达、全国范围 72 小时内送达。人力方面，京东物 流的揽收人员全部经过前期打包、系统操作等培训，确保每一次包裹交付的专业化高效完成。 为了提高货物周转效率，京东物流充分发挥一体化供应链优势，深入丹东草莓产地，在主产区 集中产地设立产地协同仓，通过航空、高铁等组合运力的方式，让全国多个城市消费者最快 24 小时就能尝到口感鲜嫩、果味芬芳的产地直采丹东草莓。

2.京东技术为丹东草莓提供全链条、专业化、高质化定制服务

近年来，京东不断以自身的科技硬实力，保障产地产业带产品畅销全国。依托京东在 5G、人 工智能、大数据、云计算及物联网等底层技术上的积累，京东物流正在持续提升自身在自动 化、数字化及智能决策方面的能力，不仅通过自动搬运机器人、分拣机器人、智能快递车、无 人机等，在仓储、运输、分拣及配送等环节大大提升效率，还自主研发了仓储、运输及订单管理系统等，支持客户供应链的全面数字化，通过专有算法，在销售预测、商品配送规划及供应 链网络优化等领域实现科学决策。凭借这些专有技术，京东物流已经构建了一套全面的智能物 流系统，实现服务自动化、运营数字化及决策智能化，并直接了超过 500 个大型优质蔬菜基 地，共建了 70 多个现代化、标准化、智能化农场，全力推进产业数智化升级。

为向丹东草莓产业提供从前端到末端的全链条、专业化、高质化客户服务。京东物流依托自身 技术优势为丹东草莓提供定制化解决方案，通过供应链、快递、冷链等业务的渗透，保障丹东 草莓从产地“锁鲜”到产品“出圈”的全周期服务能效。助力当地供应链数智化升级，降本提效， 推动区域经济实现高质量增长。从而实现以更近的距离服务“生产客户”，以更快的速度服务 “购买客户”，助力丹东草莓产品上行，保障农户业务畅通四海。

3.京东营销助力丹东草莓打造备受消费者欢迎的原产地品牌

随着“乡村振兴·京东千县名品”项目持续为农产品产业带上行注入活力，更多的源头好物 IP 走 向大众视野。2021 年，京东生鲜携手全国 21 省地标协会，助力各农特产地和产业带建立生 产标准、扩大市场销路，推动当地地标产品取得销量和品牌声量双赢；同时，聚合京东超级平 台的品牌化营销优势，以影响力在圈层的不断跃迁，助力优质原产地品牌的打造。此外，京东 零售还联合百余家品牌商家、35 家权威检测机构成立“京东品质联盟”，以农产品质量的提升 来确保农业综合效益的提升，促进形成高品质农产品与消费升级的正向循环。

作为“中国草莓第一县”，东港草莓已成为闻名全国的地域名片。京东也将东港草莓作为重点合 作项目精心培育。草莓保鲜期极短，每过一分钟，果农的经济损失都在增加。为了以最快的速 度实现销售，京东生鲜团队选定用户量稳定、流量较大的店铺作为承销主力，并在运营工具、 搜索权益、活动资源等方面给予支持。同时，为了在全站触达消费者，京东秒杀、京东直播更 是开放了丰富资源给予支持和推广。在疫情期间利用线上直播带货，持续为消费者直播草莓基 地情况、草莓采摘和现场打包等流程，草莓从采到销全程透明可见，让消费者买得放心，吃得 安心。