营销传播与广告 - 营销与品牌 - 知识库

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2022【TIGER WANG之元气潮我来】圣诞春节新年虎年IP美陈方案【中国风】【国潮】【IP营销】.pdf
- 20积分
- 2021/11/26
- 332
- 未来文化
2022【TIGERWANG之元气潮我来】圣诞春节新年虎年IP美陈方案【中国风】【国潮】【IP营销】.pdf
标签：春节
2021google數位轉型行動指南.pdf
- 20积分
- 2021/08/19
- 666
- google
2021google数位转型行动指南，2021谷歌数字化转型行动指南
标签：数位转型数字化转型
巨量引擎搜索产品「首秀计划」收官白皮书.pdf
- 7积分
- 2021/08/04
- 491
- 巨量量引擎
巨量引擎搜索产品「首秀计划」收官白皮书，巨量引擎搜索⼴告⾸秀计划（简称“⾸秀计划”）是由搜索⼴告商业产品与营销&运营中⼼共同策划的搜索品牌宣发活动。⼀⽅⾯，此计划针对有新品上市需求的⼴告主，为客户的“产品⾸秀”提供搜索产品的折扣/赠送权益；另⼀⽅⾯，搜索⼴告在2020年12⽉召开的引擎⼤会上⾸次公开对外发声，也是巨量引擎搜索⼴告的⾸秀。该活动为10个品牌客户提供权益，并打造⾏业标杆案例。
标签：广告
巨量引擎搜索广告营销通案：内容生态下的搜索营销.pdf
- 12积分
- 2021/07/13
- 778
- 巨量引擎
伴随着移动端的发展，通过手机搜索成为主流，到2020年3月，移动用户中，有搜索行为的用户高达83.1%。（CNNIC中国互联网发展状况统计调查）根据《中国移动搜索市场研究报告》，用户主要搜索的内容包括：即时资讯、工作/学习材料、解决特定疑问、扩充知识等。巨量引擎搜索广告依赖内容生态，因此，从流量特色、IN-APP整合营销方面都更具优势；同时，底层的技术能力和产品创新力，也为搜索广告的未来发展奠定了基础。
标签：广告内容生态
2021年广告市场展望及品牌营销趋势-CTR
- 6积分
- 2021/05/30
- 1065
- CTR
2021年广告市场展望及品牌营销趋势-CTR
标签：广告品牌营销
2021年Q1在线教育行业户外广告投放研究报告-十目检测
- 5积分
- 2021/05/16
- 973
- 十目检测
2021年Q1在线教育行业户外广告投放研究报告。在线教育是一种基于网络的学习行为，是通过应用信息科技和互联网技术进行传播和快速学习的方法。在线教育行业萌芽于上世纪90年代末，这个时期国内互联网开始兴起;2006年后网络带宪有了进一步的提升，在线教育行业还处于探索时期，在线教育平台也开始岀现。随着移动互联网的快速发展，“互联网+教育″也愈加紧密，许多在线教育公司纷纷成立行业进入快速发展期。技术的进步推动服务模式持续创新。中国在线教育行业2013年在資本推动下开始蓬勃发展，在2017年直播形式的出现助力在线教育实现规模化，在线教育行业也逐步走冋成熟。目前在线教育行业已形成多样的细分领域，行业呈现精...
标签：在线教育户外广告
巨量引擎-搜索品牌广告营销通案：让营销枢纽保卫优质流量
- 7积分
- 2021/05/09
- 738
- 巨量引擎
在品牌大量光以后，搜索往往带来自然增量;同时，搜索也承担品牌收口的重要作用。在巨量引擎的投放体系中，搜索广告是部玢分品牌曾经忽略的流量。通案总结了巨量引擎搜索品牌广告的产品、价值以及投放方式。通案内容揭示了巨量引擎搜索广告在品牌孫象、竞品拦截阵地经营、助推转化上的茝销价值:在众多营销价值中，搜索品牌广告在巨量引擎是【品牌营销的第二增长曲线】。基于此，搜索的投放方式应为:在展示类广告的广泛光触顶前，开始投放搜索广告展示了巨量引擎搜索在品牌占位、直播、明星、大事件、带货方向的多种产品;3、具体到不同营铐场景，提出巨量引擎搜索广告的五大套餐√挑战赛/全民任务+热点榜＆热点品专√直播+直播品专√明星综...
标签：营销广告
数学有公式，方案有模型：整合营销传播全案模型3.0
- 7积分
- 2021/05/08
- 1423
- 营销捕手
整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动·元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、C|设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。
标签：营销传播营销
跨平台电视广告效果调研：电视仍具备不可替代的作用
- 5积分
- 2021/04/22
- 964
- 埃森哲
埃森哲2018年受美国广播公司(ABC)委托所做的研究显示：1.多平台电视广告对整合广告活动中的搜索、展示和短视频广告具有显著的光环效应。平均而言，这三个频道的投资回报率(ROI)中有18%应该归功于多平台电视。2.与多平台电视相比，搜索、展示和短视频的平均投资回报率(ROI)在初始投入水平较高，但随着投入的增加，数字电视的边际回报迅速减少。事实上，拐点出现的时间比我们最初预期的要早。3.多平台电视广告对推动销售增长具有可衡量的、长期的影响。第2年和第3年的综合影响相当于第1年测量影响的1.3倍。4.长格式数字视频(多平台电视的一个子集)中的广告表现优于大多数类型的数字广告，包括短格式视频。长...
标签：电视广告营销
2021年拼多多内容赞助分析报告.pdf
- 5积分
- 2021/04/19
- 914
- 艺恩
2021年拼多多内容赞助分析报告。报告内如如下：拼多多内容赞助概况；2020年拼多多内容赞助分析；电商行业软广投放对比分析。
标签：拼多多电商内容赞助
疫情下的2020移动广告行业报告：流量聚拢营销下沉.pdf
- 5积分
- 2021/04/06
- 836
- TalkingData
TalkingData重磅发布《流量聚拢营销下沉——疫情下的2020移动广告行业报告》，基于TalkingData数据中心数据，对2020移动广告行业数据进行盘点，并基于行业调研数据，对2021移动广告行业趋势进行预测，为广告主和广告营销从业者提供洞察与参考。
标签：移动广告广告
AdBright&知乎-“EXACT”广告潜力评估模型和应用报告
- 6积分
- 2021/04/05
- 1359
- AdBright
从GRP到iGRP，互联网广告逐渐成为数字广告评估重心；从传统排期再到程序化购买，新交易模式催生新评估指标；互联网媒介质量参差不齐，媒体价值成评估对象；粗放式发展转向精细化运营，用户体验成广告评估重要一环；评估体系快速完善及丰富，仍有空白领域待填补。引入数据建模思维，AdBright打造全新广告潜力评估指标体系；模型覆盖曝光、体验、效果、创意、价值五个评估维度，以广告潜力分作为量化值，对于媒体制定广告商业化策略和广告主进行营销决策都具有指导意义。本部分以知乎效果广告产品为例，结合EXACT广告潜力评估模型，对三个典型效果广告位，开屏广告、信息流广告、搜索广告输出EXACT广告潜力评估报告。技术...
标签：互联网互联网广告广告
2021年H1中国互联网服务典型细分行业广告主营销策略研究报告
- 6积分
- 2021/03/31
- 815
- 艾瑞咨询
2021年H1中国互联网服务典型细分行业广告主营销策略研究报告。中国整体互联网用户增长红利趋缓，提升用户活跃度成为互联网服务行业广告主的营销重点；在各网络服务细分行业中，在线视频、短视频APPMAU超十亿，增速放缓，促活势在必行，而在线阅读APP呈现出MAU负增长的特征，适合拉新与促活双轮驱动的营销策略；广告投放高效广泛触达用户，站内运营长期巩固用户积极性，两模式相辅相成帮助广告主有效背景实现促活。2020H1，网服典型细分行业广告主广告投放目的由拉新向促活转移；效果广告是拉新与促活时的重点选择，但存量市场争夺下，品效合一趋势加强；拉新广告更注重多媒体渠道覆盖，促活广告更集中于资讯工具类媒体平...
标签：广告营销互联网
essence-广告业2030（英文）
- 11积分
- 2021/03/28
- 710
- essence
EssenceGlobal发布了新报告“广告业2030”。专家预计，未来可能会出现8种情况，包括使用生物特征数据（65%）、在虚拟环境中花费的时间（59%）、订阅服务趋势（59%）、个性化（56%）、小额支付（46%）。近60%的受访者认为2020年加速了消费者优先考虑环境影响的趋势，超过40%的人认为人工智能和自动化增加了工作和工资损失的可能性。有五种情况被认为基本上没有受到2020年剧变的影响，但是有两个事件发生的可能性有所下降，分别是通过全球隐私法（可能性降低50%）和大型科技公司作为全球合并实体保持完整的能力（可能性降低41%）。专家成员提到，品牌/消费者互动的最大整体变化是向数字化的...
标签：广告品牌价值
2021年品牌店播趋势研究报告
- 24积分
- 2021/03/28
- 905
- 飞瓜数据
近期，国内最大的第三方抖音数据分析平台飞瓜数据发布了《2021年品牌店播趋势研究报告》，报告中提及从2021年2月开始品牌店播号同比1月增长近一倍，越来越多品牌和商家开始入驻抖音，并搭建自运营团队进行推广。报告中提及借助供应链等优势，品牌自播正打开营销新局面，目前已有越来越多品牌及商家开始搭建自运营团队进行推广，目前店播号已占总带货场次2成左右。且由于店播中垂类视频转化高，特别是美食、日用百货、服装鞋帽等受众面广、价格敏感度较低的商品成绩更为亮眼。据业内消息，21年抖音将大力扶持品牌自播，除了和品牌方合同规定的返点，还会额外让利20%，如果政策落地，可谓极大降低了品牌的入驻门槛。面对新一轮的流...
标签：品牌直播

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