跨平台电视广告效果调研：电视仍具备不可替代的作用
- 上传者：j********
- 时间：2021/04/22
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埃森哲2018年受美国广播公司(ABC)委托所做的研究显示：
1.多平台电视广告对整合广告活动中的搜索、展示和短视频广告具有显著的光环效应。平均而言，这三个频道的投资回报率(ROI)中有18%应该归功于多平台电视。
2.与多平台电视相比，搜索、展示和短视频的平均投资回报率(ROI)在初始投入水平较高，但随着投入的增加，数字电视的边际回报迅速减少。事实上，拐点出现的时间比我们最初预期的要早。
3.多平台电视广告对推动销售增长具有可衡量的、长期的影响。第2年和第3年的综合影响相当于第1年测量影响的1.3倍。
4.长格式数字视频(多平台电视的一个子集)中的广告表现优于大多数类型的数字广告，包括短格式视频。长格式数字视频的ROI比短格式视频高出1.5倍以上
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