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2022年新品营销白皮书.pdf
- 6积分
- 2022/04/13
- 730
- 阿里妈妈
2022年新品营销白皮书。身处于元宇宙元年，周遭新技术、新物种层出不穷，大力推起新品消费飞跃式增长。淘宝天猫作为新消费的主战场，也一直持续孵化见证着新品到爆品的成长之路..-淘宝天猫新品上新量持续冲高；-淘宝天猫新品年上新同比增速100%+；-淘宝天猫平台日均新品发布数6万+；-…当上新成为品牌生意常态，如何让上新过程中的营销变得快捷，爆品持续期更长久，成功变得更有据让可循，也成为了阿里妈妈的营销使命。
标签： 营销 -
B2B营销自动化指南.pdf
- 4积分
- 2022/04/08
- 388
- 其他
B2B营销自动化指南。对营销技术的投资仍然是所有企业的优先事项，因为他们努力满足日益增长的个性化需求，以及收集、验证和分析快速增长的消费者数据以改善客户体验的需求(CX)。对于B2B玩家来说，这通常意味着使用营销自动化平台。虽然新冠肺炎疫情导致预算削减，但Gartner在其年度调查中调查的首席营销官对回归常态持乐观态度。2020年，73%的受访首席营销官预计疫情的负面影响是短暂的。非常(57%)的受访者预计业务表现将在未来18至24个月内恢复正常。尽管乐观情绪继续占据主导地位，但Gartner在2021年的后续研究中发现，营销预算仅占总收入的6.4%，较上年的11%大幅下降。
标签： 营销自动化 -
新国货连锁餐饮品牌数字营销系列研究报告.pdf
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- 2022/04/08
- 529
- 神策研究院
新国货连锁餐饮品牌数字营销系列研究报告。在疫情的冲击下，众多新国货连锁餐饮品牌多排并举，在逆境中加速数字化转型。通过积极开展线上业务，对消费者全生命周期价值进行充分挖据。新国货连锁餐饮企业的数字化转型诉求主要源于三大变化：消费人群在变化，消费方式在变化，竞争领域在变化。Z世代正在崛起成为餐饮的消费主体，他们对餐饮的需求更加多样化，这也是近年来一人食、轻食开始流行的原因之一。餐饮消费的方式也在变化，行业已经迎来“堂食＋外卖”的双主场时代，而外卖天生就是数字化的。连锁餐饮企业的业务正在向半成品、周边等零售业务拓展，竞争领域的变化势必需要数字化手段的支持，才能拓宽其服务半径。...
标签： 连锁餐饮 数字营销 -
狂鸟公会：玩转年轻化游戏用户圈层.pdf
- 7积分
- 2022/04/02
- 299
- 万物皆可云科技
社群生态营销创新玩法，直接触达年轻目标人群，连接品牌与用户，释放社群商业价值！「狂鸟公会」游戏社群2014年成立至今，累计签约游戏主播高达60000+，是虎牙钻石级公会，享受虎牙平台所有最高公会福利待遇。狂鸟公会创始人楚河被称为“虎牙一哥”，连续多年荣获虎牙年度最佳游戏主播称号。
标签： 游戏 -
2022年收入营销B2B基准报告.pdf
- 5积分
- 2022/03/25
- 153
- Demand Spring
2022年收入营销B2B基准报告。当被要求将各种举措进行“最高”、“高”、“中”或“低”优先评级时，约18%的受访者将提高转化率列为“最高”优先级。另有40%的人将其评为“高”。即58%的人将其评为“最高”或“高”优先级，这也代表了最广泛的共识。
标签： 营销 -
新国货鞋服品牌数字营销报告.pdf
- 21积分
- 2022/03/23
- 371
- 神策研究院
新国货鞋服品牌数字营销报告当今，随着文化的多元化、全球化，鞋服的风格越加丰富。鞋服的功能已不再只是满足人们基本保暖的生理需求，还成为了消费者彰显个性表达和追求时尚潮流的出口，国潮、古风、二次元等服饰风格不断涌现。受新疆棉事件、民族自信提升等因素影响，新国货鞋服品牌在消费者中的关注度正不断提升。为了在激烈竞争的市场中实现品牌长青，如何加快数字化转型，完善数字营销一体化建设，是所有新国货鞋服品牌（包括传统品牌转型和新锐品牌）需要思考的问题。作为非标品，面对各式各样的审美，鞋服行业更需要了解消费者，对数字化和DTC模式的需求也更为强烈。借助数字营销，品牌基于划分的人群包，通过精准触达策略带动销量和复...
标签： 数字营销 -
果集：2022年冬奥品牌内容营销策略分析报告.pdf
- 5积分
- 2022/03/15
- 547
- 果集
2022年冬奥品牌内容营销策略分析报告。2022年2月4日至2月20日，北京冬奥会这场世界级的盛会吸引全球人的眼光，对品牌来说，同样是一次营销曝光的好时机。自开幕式以来，与冬奥相关的话题都能轻松引起热烈讨论。加拿大代表队的一身红色队服让Lululemon大范围进入中国消费者视野，一墩难求的冰墩墩成为热搜上的常胜将军，年轻小将谷爱凌勇夺两金一银成为商业品牌新宠，与美的、中国银行等超20个品牌商业合作。
标签： 内容营销 冬奥会 -
数字营销异常流量研究报告（2022年）.pdf
- 6积分
- 2022/03/15
- 361
- 中国信通院
数字营销异常流量研究报告。报告从数字营销领域流量欺诈灰黑产现状及特征、主要利用的技术手段，新兴营销领域如短视频、直播带货流量欺诈问题，以及数字营销监测标准化及检测认证等方面做出分析并提出指引建议。
标签： 数字营销 -
互联网行业-2022中国私域流量管理研究报告.pdf
- 6积分
- 2022/03/04
- 416
- 亿欧智库
中国互联网商业增长红利正在消失：中国互联网及移动互联网伴随网络渗透率持续攀升，人口红利增量空间进一步缩小，中国互联网络信息中心最新数据显示，中国网络用户规模（7.8亿）增长见顶，电商平台与品牌获客成本持续上升，进一步压缩利润空间，2011年起，零售品牌开始采取私域流量管理方式破局增长与成本的双重挤压，2019年至今私域流量管理服务成为互联网市场乃至线下市场的热点，多数品牌主仍不明确私域流量管理价值在哪。中国数字经济增长需要新工具：中国电商市场是世界最发达、活跃的市场，在供给侧改革、可持续发展、振兴实体经济等思想指导下，效率与消费提振成为市场焦点，政府多部门印发《加快培育新型消费实施方案》中对促...
标签： 互联网 私域流量 -
果集：2022年短视频电商品牌营销专题.pdf
- 11积分
- 2022/03/02
- 363
- 果集
随着互联网行业不断向纵深方向发展，线上化经营成为新消费浪潮下各行业品牌商家战略布局新方向。但眼下，线上流量红利消退、获客成本上涨，如何在有限的流量市场中实现降本增效也成为品牌企业营销的痛点。作为“去中心化”代表的抖音凭借6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求，成为品牌品宣和销售的重要领地，推动品牌入场进行营销布局。
标签： 短视频 电商 品牌营销 -
Falcon：2022年数字营销趋势报告.pdf
- 8积分
- 2022/03/01
- 379
- Falcon
Falcon2022年数字营销趋势报告
标签： 数字营销 -
2022营销数字化转型是机遇还是泡沫.pdf
- 5积分
- 2022/02/23
- 496
- 其他
现实+政策驱动,但布局数字化就能弯道超车吗?后疫情时代,企业借助数字化转型谋求新出路企业盲目迷信数字化,套用模板且方向不明
标签： 营销 数字化转型 -
数字营销行业-2022年高增长报告.pdf
- 12积分
- 2022/02/22
- 366
- Hinge
对全球专业服务公司的调查显示，高增长公司在三年评估期内复合年增长率达到20%或更高。平均而言，高增长的专业服务公司在2021年15%的收入用于营销；而非增长公司中这一比例为16%。
标签： 数字营销 -
易观分析：中国内容营销市场发展洞察2021.pdf
- 12积分
- 2022/02/16
- 392
- 易观分析
易观千帆数据显示,截止2021年第3季度,中国移动互联网用户规模达10.35亿人,同比增速下滑至0.46%。从近两年数据来看,移动互联网用户同比增速不断放缓,流量红利见顶,寻找持续的增长点成为各个品牌营销的挑战。与此同时,互联网内容创作量却不断攀升。以哔哩哔哩为例,根据其财报数据显示,2021年第三季度,哔哩哔哩月均视频投稿量同比增长80%。易观分析认为,内容平台的优质内容能在多个场景下触达用户信息的获取以及影响用户消费决策,为品牌广告库存开源
标签： 内容营销 -
2021年度抖音&小红书美妆行业营销报告.pdf
- 9积分
- 2022/02/09
- 1160
- 有米有数
近年，中国美妆行业市场规模稳步上升，增长空间广阔的同时，竞争也愈发激烈，传统国货、国际大牌和新锐国货陷入混战。小红书和抖音是美妆品牌方的社媒营销重阵，在小红书种草后到抖音实现转化成为可行的爆品路径。在抖音，内容激发购物兴趣-转化-私域运营-复购的链路逐渐完善。从新品出圈、内容种草，到用户心智培育、品牌调性打造，两大平台在美妆品牌崛起的过程中发挥重要作用。
标签： 抖音 小红书 美妆 营销
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