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  • 广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）.pdf

    • 3积分
    • 2025/04/02
    • 471
    • 国家市场监督管理总局

    本文件为2025年广告产业“组合式”助企政策指引，旨在通过系统性的政策工具包，支持广告行业的高质量发展。内容涵盖对广告企业的财政补贴、税收优惠、融资支持及人才激励等多维度措施。核心价值：为广告企业解读最新政策红利，明确申报路径，助力企业优化经营成本，提升市场竞争力，推动广告产业数字化转型与产业升级。

    标签： 广告产业 助企政策

  • 2025走向融合与深化的中国媒介市场报告.pdf

    • 4积分
    • 2025/03/17
    • 154
    • 星传媒体

    该报告聚焦于2025年中国媒介市场的演变趋势，深入分析了媒介产业走向融合与深化的核心特征。文档旨在揭示传统媒体与新兴数字媒体在技术驱动下的边界消融与业态重构，探讨内容生产、分发渠道及用户触达方式的深度融合机制。报告通过宏观视角审视媒介市场的结构性变化，评估政策监管、技术迭代及消费习惯转变对行业生态的影响，为理解中国传媒行业的未来发展路径提供数据支撑与趋势研判，具有极高的行业参考价值。

    标签： 媒介市场 传媒

  • 2025年传媒行业春季策略：AI加速、IP崛起，科技、消费并驾齐驱.pdf

    • 9积分
    • 2025/02/07
    • 505
    • 国泰君安证券

    2025年传媒行业春季策略：AI加速、IP崛起，科技、消费并驾齐驱。2024年传媒板块防御、主题行情交替进行。复盘全年表现，2024年2-3月，Sora、PixVerse等国内外AI视频模型相继出圈，由此驱动AI影视主题行情；24Q2-Q3市场风险偏好下行，子板块中出版业绩确定性强、分红率高，股价相对表现较好；24Q4大盘情绪回暖，传媒板块在TikTok、Applovin、谷子经济等事件催化下迎来主题行情。2024全年传媒板块涨幅为1.58%，在31个行业中排名第12名。国产IP崛起、00后入场，IP消费潮持续可期。“谷子”由“Goods”音译而...

    标签： AI IP

  • 2025年传媒互联网行业年度策略：紧抓AI应用及文化出海，布局高景气赛道.pdf

    • 4积分
    • 2025/01/23
    • 338
    • 国元证券

    2025年传媒互联网行业年度策略：紧抓AI应用及文化出海，布局高景气赛道。AI应用：模型能力向上价格向下，应用繁荣。我们重点看好2025年AI应用端的投资机会。模型层面，o1引领大模型发展新范式，新的ScalingLaw有望驱动模型能力进一步提升，同时对于技术创新、工程能力和算力提出更高要求。竞争格局方面，海外头部大厂模型竞争格局已经收敛，国内大模型厂商集中度有望提升。应用端，随着大模型竞争格局的逐步清晰，行业进入到价值实现和落地阶段。模型层能力向上价格向下降低应用层创新门槛，AIAgent升级交互方式，应用层迎来百花齐放。C端应用方面，头部产品流量保持良好增长，C端商业化持续探索，期待杀手级...

    标签： 人工智能 传媒 互联网

  • 2025年传媒行业投资策略报告：以IP为桨，扬AI之帆.pdf

    • 4积分
    • 2024/12/30
    • 378
    • 万联证券

    2025年传媒行业投资策略报告：以IP为桨，扬AI之帆。传媒行业2024年行情表现亮眼，截至2024年12月22日申万传媒行业上涨13.96%，在申万各一级行业中排名第8，略微跑输沪深300指数及创业板指。行业估值PE-TTM震荡回升，高于近六年均值水平。2024年前三季度宏观经济恢复不及预期，消费者消费热情不高，整体市场需求有所缩减，影视院线板块重要档期暑期档内容供给质、量双不足，板块公司业绩表现受到影响，同时出版、数字媒体板块头部公司税收政策有所调整，利润端表现不佳等，在多方因素影响下，传媒板块业绩有所承压。2025年把握IP、AI双主线，展望行业新变革，IP经济作为行业脉门，在2025年...

    标签： 传媒 IP运营 人工智能

  • 传媒行业年度策略：关注“复苏周期、出海、高股息”三大维度.pdf

    • 3积分
    • 2024/11/29
    • 194
    • 中原证券

    传媒行业年度策略：关注“复苏周期、出海、高股息”三大维度。行情回顾：截至2024年11月22日，中信传媒指数在2024年上涨了4.56%，跑输沪深300指数（12.67%）8.11pct，跑输上证指数（9.82%）5.27pct，跑输创业板指（15.03%）10.47pct。从市场排名来看，自年初起至11月22日间，传媒板块在31个中信一级行业中排名第17名，处于中游位置。估值方面，截至2024年11月22日，传媒板块PE（剔除负值，ttm，整体法）为23.23倍，2019年以来的均值为24.48倍，中位数为23.88倍，最大值16.46倍，最小值42.74倍，当前PE...

    标签： 传媒 出海

  • 2024年中国数字文化空间发展研究报告.pdf

    • 4积分
    • 2024/10/12
    • 355
    • 艾瑞咨询

    2017年以来，国家层面接连发声，鼓励支持文化产业的数字化发展与创新，地方政府亦接连发布相关支持文化产业数字化发展的专项政策，数字文化空间成为承载文化产业数字化的重要载体。《2024年中国数字文化空间发展研究报告》梳理了数字文化空间的发展驱动因素，从行业主要应用场景、关键应用技术及其渗透过程、典型数字空间业态和成功模式、行业未来演进趋势和创新路线等角度对数字文化空间行业的发展情况进行了研究洞察。

    标签： 数字文化 文化空间

  • 2023年度国家一级博物馆传播力研究报告.pdf

    • 9积分
    • 2024/10/09
    • 313
    • 中华文物交流协会

    2023年度国家一级博物馆传播力研究报告。博物馆作为征集、典藏、研究和展示人类文化遗产的非营利机构，面向社会公众发挥文化传播及教育职能，是保护和传承人类文明的重要场所，在传承中华优秀传统文化、丰富人们精神文化生活方面具有独特而重要的作用。随着社会发展和大众参与意愿的提高，博物馆的社会功能越来越受到重视，其传播力也日益成为衡量博物馆影响力和社会价值的关键指标。随着信息时代的到来，博物馆传播方式日益多元化，传播渠道不断拓展，传播内容和形式也更加丰富。因此，如何科学评估博物馆的传播力，并在此基础上持续优化传播策略，成为新时代博物馆高质量发展进程中急需研究的新课题。

    标签： 博物馆 传播力

  • 2023年中国文化产业发展概况回望报告.pdf

    • 19积分
    • 2024/08/09
    • 663
    • 中国民营文化产业商会

    2023年中国文化产业发展概况回望报告。2023年，对文化产业来讲，是一个极其重要、意义十分重大的一年。2023年，结束了长达三年的疫情防控。自春节开始，多项惠民措施助推消费回暖，文化和旅游深度融合特征更加明显，文化和旅游消费增长迅猛。2023年，各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快健全现代文化产业体系和市场体系，积极推进文化企业发展持续回升向好，文化服务业支撑作用增强，文娱休闲行业快速恢复，文化新业态行业带动效应明显，文化企业经营效益持续提升。

    标签： 文化产业

  • 传媒行业2024年度中期策略报告：AIGC赋能，带动传媒迎来增长新曲线.pdf

    • 3积分
    • 2024/07/23
    • 319
    • 华龙证券

    传媒行业2024年度中期策略报告：AIGC赋能，带动传媒迎来增长新曲线。2024年1月2日至7月19日，传媒（申万）板块下跌-23.86%，同期沪深300指数涨幅4.51%，传媒（申万）板块跑输大盘28.37%。细分行业中，出版/游戏/广告营销/影视院线板块涨跌幅分别为-13.44%、-27.76%、-23.34%、-22.82%。受宏观经济波动带来的投资不确定性与技术进步导致的行业间竞争加剧影响，传媒行业2024年上半年行情表现有所回落。

    标签： AIGC 传媒

  • 2024传媒行业中期策略：静待风起，守望云开.pdf

    • 3积分
    • 2024/07/22
    • 208
    • 南京证券

    该文档为2024年传媒行业的中期投资策略报告，旨在对2024年上半年传媒行业的市场表现、政策环境及产业趋势进行深度复盘与展望。报告首先回顾了传媒板块在2024年上半年的整体运行态势，分析了宏观经济背景下传媒行业的景气度变化及结构性机会。其次，重点梳理了影响传媒行业发展的关键政策动向，包括内容监管、数字经济支持政策等对行业生态的重塑作用。在细分赛道方面，报告可能涵盖了游戏、影视、短视频、数字营销等核心领域的经营数据与竞争格局分析，探讨了AI技术赋能传媒产业的新机遇。最后，基于“静待风起，守望云开”的主题，报告对下半年传媒行业的估值修复逻辑、潜在增长点及投资策略进行了研判，为投资者提供配置参考。

    标签： 传媒

  • 传媒行业半年度策略：举AI为利矛，以红利作坚盾.pdf

    • 4积分
    • 2024/07/01
    • 185
    • 中原证券

    传媒行业半年度策略：举AI为利矛，以红利作坚盾。行业回顾：传媒板块年内跌幅较大。截至2024年6月21日，中信传媒指数年内下跌20.80%，排在全行业第28位，同期沪深300以及上证指数分别上涨1.88%和0.78%，创业板指下跌7.16%；传媒板块均不同程度跑输以上对比基准。在细分子板块中，出版、其他广告营销分别下跌6.96%和7.57%，跌幅相对较小；动漫、互联网广告营销跌幅较大，分别下跌了37.79%和34.90%。以ChatGPT在2022年末首次引起市场关注为起始点，可以观察到Wind人工智能指数（884201.WI）与传媒板块的走势具有较高的一致性，人工智能主题性行情以及Kimi、...

    标签： 传媒 AI

  • 2024年传媒互联网行业中期策略报告：内生外延，稳中求进.pdf

    • 5积分
    • 2024/06/24
    • 212
    • 中国银河证券

    2024年传媒互联网行业中期策略报告：内生外延，稳中求进。行业回顾:上半年传媒A股震荡走明，港股明显走强。年初至今，受大盘下跌及部分公司业绩预期减弱等影响，传媒A股整体呈现震荡回落的趋势，截至2024年6月13日，区间涨跌幅为-16.61%，对比同期沪深300涨幅为2.77%。同时期港股互联网受益于资金面的改善及政策面的积极变化等内外多重因素共振实现上涨，恒生传媒指数年初至今上涨1.77%。行业展望:生成式AI技术仍是行业重要驱动力。我们认为当前仍处于AI浪潮下新一轮科技周期的初期，随着AI技术对行业的颠覆不断加，AICG技术将有望为内容制作领域带来更加多样化的应用场景、更高数量和质量的应用内...

    标签： 传媒 互联网

  • 文化产业政策与法规分析.pptx

    • 10积分
    • 2024/03/04
    • 276
    • 其他

    该文档主要探讨文化产业领域的政策体系与法律法规框架。内容涵盖国家对文化产业的宏观指导方针、行业监管制度以及相关法律法规的解读。文档旨在分析文化产业在法治化轨道上的运行规范，梳理产业准入、内容审核、知识产权保护等关键环节的法律要求。通过研究政策趋势与监管动态，为文化企业的合规经营、战略调整及市场拓展提供法律依据与政策指引，助力行业在规范中实现高质量发展。

    标签： 文化产业 政策法规

  • 美国营销人员应对Adland的气候危机.pdf

    • 2积分
    • 2024/03/04
    • 197
    • Good Loop

    本文档聚焦于美国数字营销行业（Adland）在应对气候危机方面的策略与实践。内容深入探讨了在环保监管趋严及消费者环保意识提升的背景下，营销人员如何调整行业运营方式以减少碳足迹。文档可能涵盖了绿色营销趋势、可持续广告标准、行业碳排放数据以及企业如何通过技术创新和流程优化实现环境目标。核心价值在于为数字营销从业者提供应对气候变化挑战的行动指南，分析行业在可持续发展转型中的机遇与合规要求，帮助理解ESG理念在营销领域的具体落地路径。

    标签： 数字营销 碳中和
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