2026“马”元素营销趋势报告.pdf
- 上传者：D***
- 时间：2026/01/28
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2026“马”元素营销趋势报告。2026马年营销已全面升温，“马”元素在社媒平台呈现波段式热度 增长，相关搜索与销售额显著攀升，品牌围绕“马”元素聚焦于IP联名、 场景化体验与社交互动，推动文化符号向消费行为转化。 用户对“马”元素的消费动机已从传统吉祥寓意转向情绪共鸣—— “情绪马”（如圆润可爱的“哭哭马”）占比高达70%，成为年轻人寄 托治愈、陪伴与美好期盼的情感载体。品牌营销策略以IP合作、场景营 销和趣味事件为主，蜜雪冰城×唐三彩、观夏“竹马行新岁”、京东超市 “马年找马超”等案例成功实现文化符号向消费行为的转化。 从品类看，服饰、美妆、美食领跑种草热度，其中运动品牌融合东 方美学与现代设计，美妆品牌则通过红金配色与文化IP打造高颜值限定 款。整体趋势显示，“马”不再是简单装饰，而是承载情绪价值与社交 货币的新年营销核心符号。
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