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探谋：2025年东南亚电子商务市场洞察报告。东南亚是亚太地区最重要的经济引擎之一,根据欧容(Euromonitor)预测，到2030年，印度尼西亚、菲律宾和越南等国家的经济增长将比整个亚太地区更强劲。东南亚电子商务市场自2010年代中期以来加速增长，新冠大流行则将其推入了一个更高的新阶段。谷歌、淡马锡和贝恩公司近日联合发布的《2024东南亚数字经济报告》显示，2024年东南亚电商行业延续增长势头，商品交易总额(GMV)达1590亿美元，同比增长15%。Statista也预计到2029年东南亚电子商务市场规模将达到1.912亿美元，2024到2029年的年复合增长率为10.42%。由此可见，东南亚电商市场发展正进发出无穷的潜力。

2023年6月，随着菲律宾正式加入，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式实施完成，推动了中国与东南亚国家的合作深化。东南亚电子商务作为数字经济的“新蓝海”受到了中国企业的广泛关注。截至2023年7月，阿里巴巴已向Lazada累计注资超58亿美元。TikTokShop无疑是东南亚市场的新秀，依托短视频+直播双轮驱动，2024年东南亚总GMV已突破210亿美元，较2023年实现了约28.8%的增长。字节跳动旗下的TikTok于2023年收购了印尼电商平台Tokopedia的多数股权，合并后的实体在东南亚的市场份额估计为28.4%，超过了Lazada，成为该地区第二大电商平台。