联合国儿童基金会：2025中国广告中的性别呈现分析报告.pdf

联合国儿童基金会：2025中国广告中的性别呈现分析报告。在当今日益互联互通的世界中，传播媒介 及其广告内容在塑造文化规范、理念和社会价 值观方面具有重要的影响力。这包括性别刻板 印象，即对男性和女性在社会中的属性、行为和 角色的简化概括1。各类媒体平台上的广告内容 在塑造社会对性别行为和角色的期望方面发挥 着关键作用。从童年到成年，这种影响贯穿个人 的整个成长历程，人们通过持续学习和内化社 会规范，经历着性别社会化的过程。正是在这一 过程中，性别刻板印象得以形成并逐渐固化。

随着影响力而来的是责任的重大：媒体平 台、广告主和创意机构等广告生态参与者有责 任、也有机会去应对有害的偏见、消除根深蒂固 的性别刻板印象和负面的社会规范。这对促进 全球性别平等和妇女赋权——可持续发展目标 5（SDG 5）的实现至关重要。鉴于性别平等的跨 领域特性，这项工作还将有助于推动所有17个 可持续发展目标的实现，从而促进2030年可持续发展议程的全面落实。

然而，广告往往强化乃至加剧了业已过时 的社会性别角色，限制了妇女、男性、女童和 男童在生活的方方面面所应享有的机会。例 如，尽管男童和女童在早期教育阶段在科学、 技术、工程和数学（STEM）方面表现相当，但在 STEM学科的毕业生中，女性只占35%。虽然女 性占全球劳动力人口的40%，但在管理岗位中 只有28%是女性 。由于固化的传统性别角色 观念的影响，在全球范围内，女性投入无偿照 护和家务劳动的时间显著高于男性，平均达到 男性的2.5倍 。