2025出海短剧营销趋势洞察报告.pdf

2025出海短剧营销趋势洞察报告。目前AI短剧基本还是技术和创意融合探索阶段，不同的工作流也会 出现不同的难点，不过主要集中在：内容层面和技术层面。站在不 同的视角也会看到不同的表现，简单说说一些观察和体感：

受众视角来看，内容是是不是AI做的不是问题，内容能否让他看下 去更重要，我也关注了多个小爆的AI短剧，其中还有一些搞抽象的 AI短剧，评论区里能看到对AI短剧成片效果的包容以及对创作者脑 洞的赞叹，当然也会吐槽一些表情管理失败或者情绪传递不到位的 镜头，同时还会发现也有很多人会催更，这些问题都会很直接的反 馈给创作端，特别是催更这种到底是内容创意问题还是制作产能问题。

创作端关注的一直是内容创意、制作成本、制作周期、制作效果， 特别是AI短剧和实拍短剧的性价对比是创作端最关注的核心，目前 相对来说，AI短剧不需要很高前期成本和数个工种的配合就可以先 做起来，所以创作者们都可以试着做个几集，初期试错优势明显， 但长线产能还是面临挑，特别在生成效果上，创作段也需要为技术 妥协并做调整，所以现在创作端往往会考虑尝试各类幻想（玄幻、 科幻、魔幻等）、悬疑、恐怖等题材来扬长避短。

工具端也就是AI短剧制作平台的难点则是非常多的，多模态融合本 身是一个巨大的范畴，但底层难点基本是模型能力和算力成本。平台要服务好创作端的创作需求并解决受众提出 的各类问题，比如搭建工作流、建议内容素材库、 提供优质的生成能力-生成质量、生成速度、生成价格 （算力成本下降也会减轻创作端内容成本）、可控制程度 （比如场景服化道等要素的控制、人物动作及表情的控制、镜头控制 等等）；这些没做好就会在创作端出现一些创作端常说的使用问题比 如剧本理解问题、人物一致性、动作连贯性、人物表情及表演、人与 人、场景、道具交互等问题。

现在这类工具平台也比较多的，但未来工具平台的差异化还是会体现 在一些核心难点的攻克上，因为涉及的问题和优化方向很多，我简单 先提一个方向比如面部微表情专项，短剧中很多情感表演和传递通过 微表情和对应的动作来体现，我们会看到AI短剧中包括眨眼频率、嘴 角弧度、眼神方向等细节难以精准控制，导致角色显得呆板或情绪错 位，这就需要靠超大规模高精度面部肌肉数据集做专项的训练和优化。

整体来说，随着视频生成技术的迭代升级和更多的优秀创作者的加入。 AI短剧的内容生态会越来越好，而且AI短剧和实拍短剧也会开始相互 融合，半AI半实拍的短剧或其他视听内容应该也会越来越多，最后当 技术趋于成熟的时候还是卷内容。