2025年全球出海市场洞察专题 第一期 论长期主义的方向.pdf

2025年全球出海市场洞察专题 第一期 论长期主义的方向。考虑到当前外部市场环境的快速变化，需要及时响应重点研究需 求的深度，但是又不希望让研究重心沉溺于各种数据堆砌,变成常 规周报、月报的形式，所以本类型报告专题选择压缩研究篇幅， 聚焦研究重点，以期探索出一种快速响应市场研究需求的新范式。

在政策部分，重点梳理了当前对全球贸易乃至全球宏观经济+资本 影响最大的美国对等关税，当然考虑到后续其路径演变的高不确 定性，我们重点梳理了集中博弈情境下的终局方向。从长期方向 来看，中国企业的出海的本地品牌化是存在加速的。

在行业洞察部分，我们选择了“智能宠物用品”和“游戏消费” 两个赛道作为重点研究内容。前者是基于二级消费赛道增长较快 的品类，但是存在明显的增长质量瓶颈，所以我们选择基于不同 国家市场，不同品牌运营策略作为研究重心。后者是相对成熟的 行业，但是存在明显的增长结构变化，所以选择从大的产品周期 视角进行研究。两者的共同之处，均在于如何结合当前的发展现 状，从更加长期的视角对行业进行洞察研究。

在全球化典型企业案例部分，选择的广告传媒行业的头部企业 “法国阳狮”作为典型案例。在行业选择上，考虑到数字营销的 核心驱动里虽然是技术，但是无论是品牌方、广告营销平台以及 相关技术服务商，仍未脱离商业组织的现实世界运行框架。多方 系统性的有效组织才是大型企业高质量增长的底层逻辑，而法国 阳狮在多次高频收并购的基础上，仍能够实现高增量增长，我们 认为具备很强的典型意义。