2025年中国零食行业报告：零食量贩崛起，零食零售新纪元.pdf

2025年中国零食行业报告：零食量贩崛起，零食零售新纪元。中国零⻝⾏业正处于“量价⻬升”的⻩⾦期，健康化、场景化、数字化是核⼼增⻓逻辑。近年来市场规模保持稳健增⻓。2020-2022年中 国零⻝⾏业受宏观因素进入微量时代，增⻓率明显下滑。

当前市场呈现"基础品类托底、⿊⻢品类突围、⻓尾品类蓄势"的三层结构。

2023年零⻝市场呈现"强头部、弱⻓尾"格局，传统品类需通过场景创新延⻓⽣命周期，健康化细分赛道存在结构性机会。

中国零⻝渠道结构以线下为主。2024年中国零⻝渠道结构中，量贩店占比最大，超过40%；超市占比约为24%左右，电商渠道占比在20% 左右，且逐年下降。

企业案例：鸣鸣很忙。合并后品牌销售额从2023年的238.65亿元增至2024年的555亿元，同比增⻓超130%，日均服务消费者590万人次， 规模化效应显著。

企业案例：中国旺旺。企业核⼼产品增⻓与隐忧并存。旺仔牛奶的“双刃剑效应”。旺仔牛奶占乳饮类收入90%，2024财年上半年收入同 比-1.6%。

企业案例：三只松鼠。企业营业收入从2020年的97.9亿元连续四年下滑至2023年的71.2亿元，主要受电商红利消退、线下扩张成本高企 及疫情冲击影响；2024年通过“高端性价比+全渠道”战略强势复苏。