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旅游消费专题报告：谈到冰雪旅游，我们在谈什么？后冬奥时代，群众冰雪运动热情不减，冰雪产业迎来跨越式发展。国家体育总局的测算 数据显示，我国冰雪产业市场规模持续扩大，自 2020 年之后已经连续 3 年快速增长。 2023 年我国冰雪产业规模达到 8845 亿元，2024 年预计将达到 9700 亿元，到 2025 年我国冰雪产业规模有望突破 1 万亿元。冰雪产业繁荣背后，是大众冰雪消费市场的蓬 勃发展。近年来，全国冰雪休闲旅游参与人数快速增长，中国旅游研究院数据显示， 2023-2024 雪季全国冰雪休闲旅游人次达到 3.85 亿，同比增长 23.4%。预计到 2024- 2025 雪季结束，这一数字有望突破 5 亿，冰雪经济将持续释放出巨大增长动能。冰雪 室内、室外运动场地均同比增加，而室外滑雪场受到气温、地形等因素影响供给增加相 对有限，基础设施建设为冰雪运动保驾护航。

体验式旅游作为近年来旅游行业的重要发展方向，强调通过独特且深度的沉浸式体验满 足消费者日益增长的个性化需求。这一趋势的背后，首先是年轻一代消费者的行为变 化，尤其是 80 后、90 后及 Z 世代群体，他们对于旅行的需求已不再局限于传统的休闲 和观光，更倾向于追求能够带来情感价值、文化触动或个性化互动的旅游活动。互联网 和社交媒体的普及加速了这一趋势，旅行者通过平台分享自己的旅行体验，激发了更多 人对相似活动的兴趣，从而形成了自我增强的需求循环。根据 2023 年关于旅游趋势的 报告，消费者在体验类产品上的支出较 2019 年增长了 65%，而在实物产品上的支出仅 增长了 12%。这个趋势反映了消费者偏好结构的显著变化，表明体验式消费正在成为推 动市场增长的主要动力。

通过复盘美国和韩国的人均 GDP 和休闲服务行业支出的关系，人均 GDP 的增长对应 服务业人均支出指数级别的上涨。我们认为，站在当前时点展望后市，我国跨省出行和 跨国出行频次有望显著增加，出行带来的机票酒店订单量也有望显著增长。付费和结构 化的体验游约占全球体验游消费的 25%，市场规模为 2500 亿至 3100 亿美元。具体包 括游客在摇滚音乐会、棒球比赛、博物馆参观、自然徒步、主题公园、水疗护理等方面 的支出。付费和结构化的体验游表现出持续增长的趋势，根据麦肯锡预测，到 2025 年 这一细分市场的年增长率将超过 14%。