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影视行业研究报告：春节档蓄势待发，AI文生视频技术有望驱动影视行业变革。本篇报告首先回顾了 2013 到 2024 年电影票房、春节档及院线情况，展望 2025 年春节档有望迎来行业复苏。分析 Sora、海螺、豆包等 AI 文生视频技术有望 驱动影视行业变革。当前电影市场供需失衡导致多部影片亏损，促使影院线行 业深度调整，行业龙头凭借规模效应和市场集中度提升而受益，同时观众对电 影内容质量的要求提高，推动电影产业链向内容精品化和市场优化方向发展。

2013 年到 2024 年影视行业回顾，2025 年春节档有望带来票房复苏提振市场 信心。2013 年至 2019 年，全国票房从 218 亿元增长至 641.48 亿元，年复 合增长率超过 20%。特别是春节档，逐渐成为最重要的票房来源之一，2019 年春节档票房达到 59 亿元，代表作如《流浪地球》等创造了票房奇迹。2020 年，受新冠疫情影响，全国票房骤降至 203 亿元，春节档电影全部撤档。随 着形势的好转，2021 年和 2022 年市场逐步恢复，2021 年春节档票房更是创 下了 78.42 亿元的历史新高。2024 年，春节档票房再次突破 80 亿元，观影 人次达到 1.63 亿，显示出强劲的复苏势头。24 年电影市场整体票房低于上年 同期，截至 10 月 30 日，2024 年国内电影市场总票房 383 亿元，而 2023 年 1-10 月电影票房达 493.17 亿元，同比下降 22.34%。主要由于头部爆款影片 较 2023 年有所减少，电影行业整体表现相对平淡。后续 2025 年春节档即将 迎来一系列备受瞩目的影片，涵盖了喜剧、动作、武侠、科幻、动画等多种 类型，有望带来票房复苏提振市场信心。其中，《封神第二部：战火西岐》 作为《封神三部曲》承上启下之作正式定档 2025 年大年初一；由徐克执导， 肖战与庄达菲领衔主演的武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》也宣布将于大 年初一与观众见面；此外，《熊出没·重启未来》同样定档在 2025 年的春节 档。

AI 文生视频技术驱动影视行业变革。随着 ChatGPT 等大语言模型以及 Sora 等文本到视频生成大模型的涌现，人工智能生成内容（AIGC）技术取得了显 著进展。这一技术领域的突破性发展，引领了应用层面的广泛变革。生成式 AI 在文本创作、图像处理及视频生成等视听媒介中的应用日益兴起，正悄然 重塑现代传播环境，成为推动传播生态深刻变化的关键因素。2024 年 2 月 15 日，全球人工智能模型的领先者 OpenAI 正式推出 Sora。MiniMax 于 8 月 31 日发布首款 AI 高清视频生成模型技术：拥有电影感镜头移动，并且支持带文 字元素，该视频生成模型应用于海螺 AI，目前视频时长最高支持 6 秒，未来 或支持 10 秒，动作生成效果领先。9 月 24 日，2024 火山引擎 AI 创新巡展 全新发布豆包·视频生成模型，包括图生视频及文生视频模型，在动画教育 应用场景，豆包视频生成模型可以大幅降低动画的制作成本，具备影视级视 觉效果。《千秋诗颂》作为 CCTV-1 与人教社联合推出的创新之作，将小学 语文课本中的经典诗词以动画故事的形式重新演绎，开创了中国文生视频 AI 系列动画片的先河。