移动游戏行业深度报告:小游戏有望带来新增量,关注新技术、新内容、新硬件.pdf
- 上传者:小龙人
- 时间:2023/11/23
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移动游戏行业深度报告:小游戏有望带来新增量,关注新技术、新内容、新硬件。行业上,23年Q2移动游戏市场规模同比增速迎来拐点,Q3增长加速。2023H1中国游戏市场实际销售收入1442.63亿元,同比下降2.39%,环 比增长22.16%。其中移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元,同比减少3.41%,环比增长29.21%。移动游戏市场23Q1/Q2同比增速为- 19.42%/15.92%,回暖显著。7月至8月进入暑假高峰期,手游市场规模分别为221.10/228.51亿元,同比增长51.09%/63.73%。
政策端,版号常态化发放将持续优化供给。一方面版号下发数量较恢复初期有所增长,另一方面从发放质量上,2022年底开始腾网等大厂主力 产品相继获批,后续各厂商中重度核心产品也陆续获批。新品周期逐步企稳,游戏市场规模今年起呈现明显回暖趋势。各大厂商后续游戏产品 储备充足,随着新产品排期上线,有望推动游戏市场规模进一步增长。
渠道端,小游戏有望带来增量。小游戏轻量化、转化链路短,与App端相比能够差异化覆盖女性用户以及年龄层较大的中青年用户,有望带来 增量市场。小游戏研发周期短,更便于厂商进行产品调优以及App端进行引流。随着小游戏品类逐渐向中重度扩展,由原先IAA付费逐渐向IAP 模式以及IAA+IAP混变模式拓展,商业化能力不断提升,预计市场规模超200亿。
内容形式端,短剧+游戏创造新形式,AI技术升级+MR硬件迭代有望进一步催化。由于转化链路短,ROI表现较优,近年短剧市场快速起量, 预计2023年短剧市场总规模可达200亿。短剧+游戏提供了升维互动娱乐方式,沉浸感、代入感提升+低娱乐门槛或将有利于拉新用户,更迎合 碎片化娱乐时间和下沉市场需求,拓宽中腰部IP的变现渠道。我们认为技术升级+硬件迭代有望进一步催化新内容,AI大模型技术加持下,各 类文生图、文案生成等效率提升,随着多模态的发展预计视频、游戏制作周期也将更进一步缩短。在Meta Quest3、苹果Vision Pro等新硬件带 动下,预计内容需求将持续提升,AI+MR结合有望在体验感知、内容生成、游戏方式等多方面带来革新。
技术端,AIGC赋能游戏产业链,实现降本增效和玩法变革。1)降本增效。AI能够辅助游戏工业化生产以及营销侧的素材产出和投放优化,实 现海量内容的快速供给,包括文案、美术、地图设计、语音交互以及营销端的买量投放等,快速提升游戏生产效率和内容更新,缩短开发周期 及人工成本,目前已开始快速应用到游戏公司研发买量环节。2)玩法变革。游戏对比文字、图片以及音视频等表现形式具备强交互性,AI接 入能够在NPC智能交互以及场景丰富度上大幅提升用户侧的沉浸式体验和自由度, 同时AI工具能够降低玩家创作门槛,提升UGC内容多元发 展,衍生出更多差异化细分玩法,有望催生内容端爆发式增长。
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