2023中国移动游戏行业私域运营指南:启动篇.pdf
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- 时间:2023/09/19
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2023中国移动游戏行业私域运营指南:启动篇。“焦虑”、“笑话”、“不行”、“变局”…… 今年,媒体平台上对游戏行业的讨论,常常由负面情绪开启。不得不承认的是, 行业正在回归冷静。 回顾上半年,中国移动游戏市场已经开始复苏,政策利好开始出现,但市场规模 和用户规模增长仍然乏力。一边是国产版号常态化后,优质新游轮番登场,另一 边是买量效率持续下降,企业销售费率攀升。游戏企业正在不可避免地卷入一场 存量搏杀。 破局的出路在哪里?游戏精品化、进军海外、流量投放提效……业界正在积极地 探索和实践。而网易云商也观察到,越来越多的游戏企业开始将目光投向长线的 存量用户运营——做私域。 私域不是新概念,但在过去粗放式买量就能换增长的游戏行业,并没有受到太多 关注。它是指,企业基于官方自建社区、微信生态等渠道搭建起可主动、直接、 低成本、反复触达的用户池。通过精细化的运营,与用户建立亲密关系,成为长 久的朋友,进而更好地实现价值交换。
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