游戏出海专题报告:有望改善,小程序拓展新赛道,SLG看重题材创新.pdf
- 上传者:王老师
- 时间:2024/03/14
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游戏出海专题报告:有望改善,小程序拓展新赛道,SLG看重题材创新。全球游戏市场恢复增长,我国游戏出海有望改善。据伽马数据,2023 年全球移动游戏市场规模达到 6062.7 亿元,同比增长 2%,重新回归 增长。从我国出海的情况来看,2023 年我国自主研发游戏海外市场实 际销售收入 163.66 亿美元,同比下降 5.65%,连续两年下滑。但多个 国家用户支出同比回升,有望带动我国游戏出海改善。
小游戏出海加速,有望成为游戏出海新赛道。据白鲸出海和点点数据, 国内厂商在小程序游戏出海过程中,通常将国内已经跑通的玩法和小 游戏产品做成 APP,形成在海外 APP 发行的小游戏“仿品”,这类产 品在 23 年末集中出海。我们预计,随着国内成功小游戏的逐步增加, 小游戏端优质产品的海外发行可能成为新的出海增量。
反垄断提升内容方议价能力,苹果分成有所降低。欧盟《数字市场法 案》(Digital Markets Act,简称 DMA)于 2024 年 3 月正式生效。作 为应对,Apple 将通过 App Store 发行的 iOS app 为数字商品和服 务交易支付的手续费降低为 10%(适用于绝大多数开发者及首年后的 订阅)或 17%。App Store 的支付处理功能加收 3%的服务费,同时 下载量超过 100 万的 APP,每年每首次安装需支付€0.50。Apple 预计 有 99%以上的开发者在条款更新后受益,分成比例实质下降。
SLG 长线表现稳定,点点互动新游表现突出。点点互动新游表现出色, 根据 Sensor Tower, 点点互动 4X 策略新游《Whiteout Survival》在 2023 年全球收入增长 3.7 亿美元。该产品于 2023 年 2 月正式上线, 产品排名在上线后持续提升。截至 24 年 2 月,《Whiteout Survival》 连续三个月位于出海榜单首位,从过往产品经验来看,SLG 品类的爆 款均具备较长生命周期,我们预计《Whiteout Survival》有望持续为点 点贡献收入利润增量。
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