安踏体育跟踪报告:Salomon,快速崛起的越野跑专业品牌.pdf
- 上传者:居里夫人
- 时间:2023/05/16
- 浏览次数:411
- 下载次数:9
- 0人点赞
- 举报
安踏体育跟踪报告:Salomon,快速崛起的越野跑专业品牌。品牌简介:越野跑鞋领航者,中国地区加速扩张。Salomon 于 1947 年凭借滑 雪装备起家,随着技术升级,产品品类逐步拓展至鞋、服装、配件等。其中鞋 类为 Salomon 热销产品,全球/中国区鞋类销售流水占比分别为 60%/70%以上, 而越野跑鞋为核心品类,主要可分为 XR、XA、XT、XS 系列,适用于各种山地 与野外地形。作为越野跑赛道领先户外品牌,Salomon 长期受到世界体育集团 认可,1997 年被阿迪达斯收购,2005 年被亚玛芬集团收购,2019 年安踏联合 三方成立财团收购 Salomon 母公司亚玛芬集团,安踏最终持股 52.7%。目前 Salomon 仍处于成长阶段,2022 年全球销售流水为 3.86 亿美元,2013-2022 年 CAGR 为 4.4%;其中中国地区增长迅速,2022 年收入约 1 亿美元,占全球 销售流水占比为 25.9%,2017-2022 年中国区销售流水 CAGR 高达 47.1%。
核心竞争力:产品领先,渠道&营销升级。1)产品:Salomon 凭借其 Contagrip、 Sensifit 以及 VIBE 缓震系统等核心技术打造了具备优越的抓地、耐磨、包裹以 及缓震性能的越野跑鞋,其产品广受市场认可,综合评分行业领先。2)渠道: Salomon 自进入中国以来,线下门店选址以及门店形象持续优化,从最初仅在 经销商销售到开设独立线下门店,安踏收购后更是加速入驻高端品牌所在商场, 并对门店形象进行改革,凸显品牌高端调性。3)营销:Salomon 通过组织高频 的越野赛事活动、抽签饥饿营销、跨界联名等营销手段持续打响品牌影响力, “Salomon”中国区搜索热度快速提升。
未来展望:渠道和产品品类均有拓展空间,稳步迈向既定目标。高端户外市场 规模的成长性高,但中国消费者对户外高端品牌的认知仍在逐步建立中,优秀 品牌有望脱颖而出;此外,近年来专业度低的户外运动如慢跑、徒步等运动参 与人数持续增加,以 Salomon 为代表的越野跑有望成为户外运动破圈主力军。 从未来发展空间看:1)品类拓展:目前 Salomon 中国区服装占比仍较低,参 考 Salomon 在法国地区 2.9:1 鞋服的销售流水,中国区服装业务仍有较大的增 长空间。2)门店拓展:Salomon 中国区线下门店共 55 家,参考安踏旗下迪桑 特、可隆品牌的历史发展路径,我们认为 Salomon 在中国未来 5 年内仍有 100~150 家门店的开店空间。综上,我们认为 Salomon 品牌有望完成集团内部 十亿欧元的增长目标。
- 相关标签
- 相关专题
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 安踏体育深度解析:渠道改革迎新生,匠心铸就二次成长曲线.pdf 45 3积分
- 安踏体育(2020.HK)研究报告:复盘安踏集团全貌,展望新跨越式发展.pdf 31 5积分
- 安踏体育深度研究:黄金赛道优质龙头,因时制宜战略再升级.pdf 28 6积分
- 安踏体育(2020.HK)研究报告:永不止步,争做世界的安踏.pdf 27 5积分
- 安踏体育专题研究:多品牌全球化布局带来更多可能性.pdf 26 4积分
- 安踏体育分析报告:始祖鸟,顶奢户外品牌,安踏增长新驱动力.pdf 24 4积分
- 安踏体育专题研究报告:变革中前进,登多品牌运营之巅.pdf 21 7积分
- 安踏体育研究报告:“多品牌”、“全球化”策略持续推进,长期高质量增长可期.pdf 20 3积分
- 安踏体育深度报告:DTC赋能产品、品牌向上,安踏大货步入新阶段.pdf 20 3积分
- 安踏体育(2020.HK)研究报告:雄关漫道真如铁,而今迈步从头越.pdf 19 5积分
- 安踏体育研究报告:“多品牌”、“全球化”策略持续推进,长期高质量增长可期.pdf 20 3积分
- 安踏体育研究报告:迪桑特,安踏第三增长曲线,远期空间超百亿.pdf 16 2积分
- 安踏体育分析报告:拨云见日再攀高峰,本土巨头、全球空间.pdf 14 6积分
- 安踏体育分析报告:始祖鸟,知名高端户外品牌,安踏赋能助力腾飞.pdf 13 2积分
- 安踏体育研究报告:后β时代的价值重塑.pdf 8 7积分
- 全球智能体育发展报告.pdf 7 8积分
- 亚玛芬体育研究报告:深耕户外运动市场,多品牌发力乘势而上.pdf 5 3积分
- 2024抖音体育运动潮流趋势报告.pdf 5 5积分
- 传媒行业专题报告:从F1到FE,从AI到MR应用,以体育赛事为支点,如何撬动体验经济?.pdf 4 2积分
- 2024年体育营销价值洞察.pdf 4 8积分
- 中国体育品牌调查报告.pptx 0 24积分