巨量引擎-2026短剧行业趋势洞察：好剧入心，向新而行.pdf

中国微短剧市场于2025年整体规模达到1000亿元，机构预估2026年将继续增长至1210亿元，行业正式告别野蛮生长，迈入成长期。伴随市场规模扩张，短剧类应用覆盖用户规模已超8亿，活跃用户数保持增长态势。

商业模式演变

多重因素叠加下，免费模式增长迅猛并占据主导地位。2025年中国免费微短剧整体规模约533亿元，同比增长113%，占比达三分之二左右。在免费基础上，超7成用户已形成付费习惯，月均支出集中在31-60元，剧情质量好成为首要付费动机。

政策与技术双轮驱动

2026年多项重磅政策出台，《十五五规划纲要》首次将微短剧写入国家级五年规划，《微短剧发展管理办法》于9月1日起施行。平台端加大扶持力度，抖音集团2026年真人短剧保底扶持预算超15亿元。AI技术应用趋于理性，超半数创作者已在特效、剧本、分镜等环节使用AI，其核心价值在于突破玄幻、科幻等题材的视觉边界与美学局限。

内容供需与人群扩容

当前内容供给相对集中于现代、反转、逆袭等题材，与用户多元化的观看需求产生错位。科幻脑洞、治愈言情等“想象力”与“真实力”题材成为需求增长引擎。用户结构向全年龄段、跨城市线扩容，男性用户占比升至53.7%。用户情感需求从“制造情绪”转向“建立连接”，被理解的共鸣感取代单纯的逆袭翻盘成为核心驱动力。

长效运营与创新形态

行业加速向系列化IP、演员孵化与厂牌化转型，近八成创作者已有IP剧运营投入。“短剧+互动/直播/电商/文旅/游戏”等跨界融合形式受到广泛关注，技术成熟与平台算法鼓励是主要推动力。创新落地的关键在于内容与剧情强关联、植入自然且互动感充足，以规避用户对营销打扰的排斥。