千瓜数据-2026上半年「美妆个护」行业洞察数据简报.pdf

小红书平台美妆个护赛道在2026年上半年展现出强劲的市场活力，单日搜索峰值突破1亿次，日均搜索查询量超5000万次，场景词搜索增速达48%以上。

人群与品类格局

活跃人群中都市GenZ占比12.82%居首，用户呈现白领、健身党、二次元等多重“多栖身份”。品类方面，彩妆笔记数占比50.53%，护肤占28.05%，个护清洁占21.42%。需求正加速向面部之外扩张，美发护发、身体护理、香水/香膏增势显著，牙膏/粉、洗发护发等三级品类增长靠前。

三大核心种草趋势

情绪驱动方面，妆护消费分化为寻求安全感的“疗愈型”与外化能量的“释放型”两大路径；美学表达方面，“原生”关键词笔记数增长超110%，侧重妆感、骨相、气韵的协调统一；功效需求方面，“修护美白”互动量增长率超240%，“快速修护”“急救维稳”成新晋热词，修护功效由面部拓展至头发与身体领域。

品牌营销策略

报告结合兰蔻、珀莱雅、MAC、卡诗等品牌实操案例，建议品牌围绕跨圈层渗透、情绪价值绑定、原生美学认同及即时修护时效四大维度构建商业推广策略，以应对需求复合化与决策交叉影响的市场变局。