2026年H1全球移动应用广告变现报告-TopOn.pdf

上传者：风****
时间：2026/09/01
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2026年上半年，全球移动应用广告市场在隐私政策调整与高互动广告样式驱动下整体回暖。欧美市场激励视频eCPM强势反弹，拉美与东南亚成为增长最快的新兴区域，eCPM实现倍数级增长。短剧与AI应用凭借高用户参与度成为变现主力，推动广告预算向高价值场景集中。

中国市场进入“用户价值深挖”阶段，开发者从流量规模转向精细化运营。激励视频在教育、社交等品类中展现高单价红利，而买变工具、阅读、生活服务等品类通过优化广告组合提升收益。报告指出，部分品类存在“高单价、低渗透”现象，场景创新将成为下一阶段增量关键。同时，AI原生应用对传统行业形成替代效应，加速行业分化。

平台方面，AdMob在双端保持领先，Meta在Android端份额提升，AppLovin进入iOS全球Top5。自动化运营与AI赋能成为提升变现效率的核心竞争力，多元化平台接入策略有助于最大化广告收益。