化妆品行业掘金增长系列：品类对比视角解码个护格局.pdf

上传者：荣*****
时间：2026/06/14
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本报告从品类对比视角解码个护行业格局。行业层面，电商渠道特别是抖音的可视化效果推动了个护产品的场景细分、功效化及情绪化升级，驱动行业由量增转向价增，提升了产品附加值与电商投产比。格局层面，供应链难度与产品创新空间共同决定竞争态势。纸巾及卫生巾因制造工艺复杂、品控要求高，具备较高供应链壁垒，格局相对稳定；而口腔、洗衣及洗浴护理供应链门槛较低，产品创新主导，但具备独占技术（如洗衣凝珠、液体卫生巾）的品牌仍能获得阶段性优势。品牌层面，面对线上高费率压力，企业正通过线上流量曝光反哺线下渠道建设，利用线下封闭格局的高利润空间修复盈利能力，实现全渠道均衡发展。投资建议上，优先选择存在供应链壁垒的赛道，并推荐在产品创新中优化柔性生产、积极布局线下渠道的企业。