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2024抖音体育运动潮流趋势报告.pdf
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- 2024/04/15
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- 巨量引擎
2024抖音体育运动潮流趋势报告。2024年作为当之无愧的体育大年，运动之风再升，且呈愈吹愈“潮”之势。运动之风的盛行，一方面来自于大众对体育运动的认知逐渐深化。体育承载着强身健体、情绪疗愈、彰显态度等多重价值，深刻影响着人们的社交行为、生活理念、消费主张。顺应大众观念的转变，运动基础设施与相关用品也越发多元、潮流，为人们参与运动之风提供载体。另一方面，2024年以奥运会为代表的各类体育赛事密布全年，3月份发布的政府工作报告也划出了“推动全民健身活动广泛开展”“积极培育体育赛事等新的消费增长点”系列重点。这进一步为运动之风...
标签：体育
传媒行业专题报告：从F1到FE，从AI到MR应用，以体育赛事为支点，如何撬动体验经济？.pdf
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- 2024/04/12
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- 华鑫证券
传媒行业专题报告：从F1到FE，从AI到MR应用，以体育赛事为支点，如何撬动体验经济？2024年迎体育赛事有望拉动内需：回看2019年F1在沪举办，2019年上海举办赛事中12项赛事带动直接与间接商业价值约为133亿元；2024年4月及5月迎F1/FE，二季度体育赛事有望拉动体育传媒β热度，4月19日迎F1，同时作为赛车运动中具有竞争性的世界锦标赛之一，FE电动方程式上海站将于2024年5月25日开启，中国致力于打造体育强国，重要体育赛事的举办也有利于提升城市形象，通过体育赛事举办有望拉动新文旅，实现社会与经济双重效应。同时，2024年广州拟建F1国际赛车场，有望为体育强国的目标再添...
标签：传媒 AI 体育
亚玛芬体育研究报告：深耕户外运动市场，多品牌发力乘势而上.pdf
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- 2024/04/01
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- 申万宏源研究
亚玛芬体育研究报告：深耕户外运动市场，多品牌发力乘势而上。亚玛芬为全球化体育用品集团，外延收购扩大业务版图，24年业绩触底改善。公司通过持续的外延收购形成今天多品牌的体育用品集团，目前旗下有包括始祖鸟、萨洛蒙等在内的11个品牌，覆盖各类高端户外运动场景。2023收入规模为43.7亿美元，同比增长23%，2020-2023年营收CAGR为21%。净利润受利息费用拖累，2023年净亏损2.09亿美元。预计24年上市融资并偿还债务后，财务费用将明显改善，净财务费用减少2.4-2.5亿美元，推动24年利润转正。公司以硬核产品从专业破圈大众，渠道发力DTC高效增长。1）DTC转型提质增效。2019年起加...
标签：亚玛芬体育户外运动体育
中国体育品牌调查报告.pptx
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- 2024/02/29
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- 其他
中国体育品牌调查报告。01品牌汇总（耐克/阿迪/李宁/安踏）；02品类汇总（篮球/足球/网球/跑鞋）。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于中国体育品牌方向更为专业的指导和建议。
标签：体育品牌
安踏体育研究报告：后β时代的价值重塑.pdf
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- 2024/01/29
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- 国海证券
安踏体育研究报告：后β时代的价值重塑。安踏体育是全球领先的体育用品集团：公司成立于1991年，主要从事设计、开发、制造和行销安踏体育用品，在中国向大众市场提供专业的体育用品，类型包括运动鞋、服装及配饰，致力于打造多元化的品牌布局，旗下拥有安踏、FILA、DESCENTE、KOLONSPORT等众多品牌。2013年以来集团营业收入保持较快增长，2022年收入达537亿元，2020-2022年CAGR达到22.9%，安踏和FILA品牌收入在2018-2022年的CAGR分别为17.9%和26.2%，公司继续保持中国体育用品行业市占率第一的龙头地位。集团围绕产品矩阵、技术、形象等层面发力，...
标签：安踏体育体育
水井坊研究报告：底蕴深厚，体育、文化领域势能高.pdf
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- 2024/01/24
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- 国元证券
水井坊研究报告：底蕴深厚，体育、文化领域势能高。1）轻装上阵启新程。公司总部位于成都市金牛区，旗下拥有元末明初的“水井街酒坊遗址”。2022年，公司总收入、归母净利分别为46.73、12.16亿元，近5年CAGR分别为17.93%、29.37%，22Q4及23Q1公司主动去库存，23Q2收入恢复正增长，23Q2、23Q3公司总收入分别同比+2.22%、+21.48%。2）外资控股，实控人控制63.16%股权。水井坊是国内唯一一家外资控股的上市白酒企业，2023Q3末，公司的实际控制人是Diageoplc（帝亚吉欧），通过水井坊集团及全资子公司GMIHL共控制公司63.1...
标签：水井坊体育文化
安踏体育分析报告：始祖鸟，知名高端户外品牌，安踏赋能助力腾飞.pdf
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- 2024/01/17
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- 国泰君安证券
安踏体育分析报告：始祖鸟，知名高端户外品牌，安踏赋能助力腾飞。知名高端户外运动品牌，强大产品力为核心优势。始祖鸟1989年成立至今三次易主，目前由安踏集团接手。我们认为，始祖鸟强大的产品力是其核心竞争优势，为后续发展奠定良好基础：1）防护功能强：通过对外合作及自研的方式，开发多款领先面料，赋予产品较强的户外防护等功能。2）轻量化：通过新型面料、极简设计、先进工艺，尽可能降低产品质量，为穿着者节省体力、助力高效灵活运动（例如AlphaSV冲锋衣1998-2016年的重量降幅达33%）。始祖鸟中国：历经三大发展阶段，安踏接手顺风而起。1）代理商时期（2000-2011）：始祖鸟中国销售额快速增长，...
标签：安踏体育体育
国际社区体育俱乐部发展研究报告.pdf
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- 2023/12/22
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- 清华五道口
国际社区体育俱乐部发展研究报告。在我国经济高速发展的背景下,社区体育得到了良好发展的同时,也出现了一定的发展困境。而体育发达国家在全民健身体系的搭建上已有较为成功的案例涌现，并为其人力资源的健康发展、社会经济的进步提供了强有力的助推。借鉴德国、日本等国家的经验，社区体育俱乐部是实现全民健身体系在基层落地的关键环节，能够有效解决群众日常体育生活中的问题，满足全民健身的基本需求。
标签：体育俱乐部
2023体育行业营销白皮书：AI时代体育，流量新玩法.pdf
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- 2023/12/14
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- 秒针系统
2023体育行业营销白皮书：AI时代体育，流量新玩法。01体育营销的笋盘时代；02体育大项的营销优势；03体育营销价值洼地；04AI时代体育流量新玩法。
标签：体育 AI 营销
体育在全球流媒体大战中的作用.pdf
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- 2023/11/09
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- AMPERE
体育在全球流媒体大战中的作用。在更广泛的“流媒体战争”的刺激下，订阅OTT平台在内容上的支出迅速加速，但流媒体服务对体育转播权的投资却滞后，这是基础设施和商业模式挑战的结果。
标签：体育流媒体媒体
2023亚运及体育产业小微观察报告.pdf
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- 2023/11/03
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- DT商业观察
2023亚运及体育产业小微观察报告。2023年10月8日，第19届亚运会在杭州落下帷幕，杭州亚运会的举办，不仅给观众们带来一次在家门口观赛的独特体验，也给本土经济创造了发展机遇。小到西湖边一餐饭，大到亚运场馆建设和工程承包，亚运会给企业带来订单增长，让小微商家们享受到了实实在在的红利。亚运会期间，#外国运动员在杭州疯狂买买买#登上微博热搜，吉尔吉斯斯坦运动员组团去钱江商城扫货、尼泊尔运动员组团逛四季青市场的新闻被人们津津乐道。运动员们走出亚运村，来到杭州的街头巷尾，吃饭、购物、娱乐，和来自世界各国的观众们一道，激发起城市经济的活力。10月6日，支付宝平台发布“亚运经济”...
标签：体育
安踏体育研究报告：迪桑特，安踏第三增长曲线，远期空间超百亿.pdf
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- 2023/10/26
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- 国泰君安证券
安踏体育研究报告：迪桑特，安踏第三增长曲线，远期空间超百亿。2016年安踏集团接手迪桑特中国业务，其发展历程大致可分为：1）扎根期（2016-2017）：产品、渠道策略充分发挥迪桑特传统滑雪优势，实现在中国北方市场的快速立足。2）拓展期（2018-2020）：渠道、营销与产品三管齐下，实现从北方向全国、从运动人士向精英人群的拓展。3）精耕期（2021年至今）：品牌力拔高及门店的精细化运营成为迪桑特发展的关键，采用与奢侈品牌类似的会员制度，以点及面辐射精英群体，拔高品牌提升粘性。成功核心：在安踏集团赋能下，迪桑特经营策略持续进行本土化调整迭代。2016年至今，迪桑特中国实现复合增速超100%的高...
标签：安踏体育体育
体育行业赛事营销报告.pdf
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- 2023/10/25
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- 梅花数据
体育行业赛事营销报告。近年来，随着体育热潮的兴起，品牌对体育赛事营销也有了更深的理解。从2022年冬奥会、世界杯，以及今年刚刚过去的大运会，以及即将在杭州举办的亚运会来看，这两年无疑是体育大年。体育赛事不仅是展示运动精神和团队合作的舞台，更是品牌与受众建立情感共鸣的桥梁。每一个赛事瞬间对于品牌来说都蕴含着无限的商机。从影响力深远的全球顶级赛事，到参与度更高的小众比赛，越来越多的品牌方入局体育赛事营销，也曾获得良好的成效。但是由于入局者众多，即便是行业内佼佼者也难以避免营销同质化、烧了大钱却难以有效占领观众心智的情形，而且在营销赛道拥挤的情况下，传统的体育赛事营销策略难以赢得消费者青睐，那么品牌...
标签：体育营销
全球智能体育发展报告.pdf
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- 2023/10/07
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- 智能社会治理实验室
全球智能体育发展报告。随着科技的飞速发展，智能体育作为传统体育的一大创新领域，正以其前所未有的方式改变着我们对体育的理解与体验。与传统体育相比，智能体育以数字化、智能化为特征，通过融合先进技术为运动员和观众提供了全新的体育体验。本章将从智能体育的定义、全球智能体育发展对比以及智能体育的全球趋势三个方面，深入探讨全球智能体育的发展态势。首先，我们将明晰智能体育的定义，阐述其与传统体育的差异。智能体育依托于物联网、云计算与大数据、人工智能、5G通讯、区块链和XR扩展现实等新一代信息技术,为运动员与观众提供了更丰富、更互动、更个性化的参与方式，极大地拓展了体育活动的边界。其次，我们将对比全球范围内智...
标签：体育智能体育
全球体育用品品牌2023年二季度跟踪深度报告：内外景气度反转，运动品牌去库临近尾声.pdf
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- 2023/09/26
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- 申万宏源研究
全球体育用品品牌2023年二季度跟踪深度报告：内外景气度反转，运动品牌去库临近尾声。二季度国货运动在低基数下加速恢复，国际品牌持续分化。1）国内终端零售回暖，国货运动品牌增长环比提速。23Q2安踏/FILA/李宁/特步品牌零售额同比增长高单位数/10%-20%高段/10%~20%低段/高双位数，低基数下增长加速，国内零售复苏叠加体育赛事回归催化，预计国货运动品牌业绩向好，下半年有望持续恢复。2）国际运动品牌表现持续分化，新锐增长强劲，老牌加速调整。23Q2进入国际运动品牌去库存的中后期，Nike去库顺利、营收同比增长4.8%，但Adidas营收下滑4.5%，预计全年下滑中单位数，Puma营收增...
标签：体育用品体育运动品牌

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