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中国内容电商行业蓝皮书.pdf
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- 2023/12/28
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- 灼识咨询
中国内容电商行业蓝皮书。灼识咨询是一家知名咨询公司。其服务包括IPO行业咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服务等。其咨询团队长期追踪消费品、互联网、大数据、高科技、能源电力、供应链、人工智能、金融服务、医疗、教育、文娱、环境和楼宇科技、化工、物流、工业、制造业、农业等方面最新的市场趋势，并拥有上述行业最相关且有见地的市场信息。灼识咨询通过运用各种资源进行一手研究和二手研究。一手研究包括访谈行业专家和业内人士。二手研究包括分析各种公开发布的数据资源，数据来源包括中华人民共和国国家统计局、上市公司公告等。灼识咨询使用内部数据分析模型对所收集的信息和数据进行分析，通过对使用各类研究方法收集的数据...
标签： 内容电商 电商 -
2023内容电商行业白皮书.pdf
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- 2023/04/10
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- 艺恩
2023内容电商行业白皮书。内容电商自2012年起步以来，已经进入到高速发展阶段，社交平台与电商平台不断融合，“内容+直播+电商”的产业链持续优化完善，新锐品牌、国产品牌等借助内容电商多样化的内容运营和营销手段实现突围。在内容电商场域内，内容是消费者与商品和品牌链接的关键要素，种草短视频、带货直播等多样化形式让多维度的商品信息能够自然融入多元兴趣场景中，加之元宇宙、虚拟直播等新技术的加持，极大的激发了消费者对商品的兴趣和购买。品牌可以通过内容建立和强化品牌形象与认知，在内容电商平台直接促成交易，实现购买成交，使“品销合一”真正得以实现。2023年...
标签： 电商 内容电商 -
2023内容电商白皮书.pdf
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- 2023/03/13
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- 艺恩
2023内容电商白皮书。内容电商自2012年起步以来，已经进入到高速发展阶段，社交平台与电商平台不断融合，“内容+直播+电商”的产业链持续优化完善，新锐品牌、国产品牌等借助内容电商多样化内容运营和营销手段，在瞬息万变的营销环境中实现突围。在内容电商场域内，内容是用户与商品、品牌的链接，短视频、直播等多样化形式让多维度的商品信息融入多元兴趣场景，加之元宇宙、虚拟直播等新技术的加持，极大的激发了用户对商品的兴趣和购买。品牌可以通过内容建立和强化品牌形象与认知，也可以用内容直接促成转化成交，使“品销合一”真正得以实现。2023年，内容电商将继续经历高速...
标签： 内容电商 电商 -
内容电商深度报告：地标农产品上行，东方甄选卡位品牌渠道.pdf
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- 2023/03/02
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- 东方证券
内容电商深度报告：地标农产品上行，东方甄选卡位品牌渠道。抖音电商内达人竞争激烈，东方甄选具有达人+品牌双重属性。大的维度来看，平台的扶持方向更多向品牌账号倾斜，品牌自播增长更快，达人生态在抖音较为成熟，其中超头部主播具有稳定性同时保持稳定增长（22年边际受到疫情&东方甄选的竞争，增速有所下滑），反而中腰部竞争激烈。东方甄选属性上兼具“达人”+“品牌”的双重优势。东方甄选在人均停留时长、货品丰富度、流量利用效率更贴近达人属性，而主播管理、自营产品、内容管理更贴近于品牌，兼具两者优势。优质内容持续输出能力强，构建起高频持续和低频爆款的内容供给...
标签： 内容电商 农产品 电商 -
电商行业抖音好物年货节：内容电商年末收官战.pdf
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- 2023/01/28
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- 艺恩
电商行业抖音好物年货节：内容电商年末收官战。区别于双11/618等全平台特定购物日，抖音好物年货节更具有「内容电商」特质，在春节来临之际，既是引导新式过年方式的内容迸发期，又是用户囤货、换新的时机，对以兴趣内容为代表的新电商业态更为友好。抖音好物年货节，一方面顺应用户内容需求，从年货氛围感、年夜饭、新年换新物的角度出发，给予更多三农、美食、穿搭、家居等核心行业内容展现机会，另一方面以「推好物」高于「推低价」的转化策略，为新年有购物需求的用户展现「年味er产品」，让更多品类品牌能借此机会进一步将转化能力释放、提高、提优。从整体成绩来看，好物年货节通过「寓目标于内容」的方式，以趣味内容拉高活动话题...
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内容平台电商行业专题报告：关于内容电商本质、价值和规模的思考.pdf
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- 2021/12/28
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- 东方证券
内容平台电商行业专题报告：关于内容电商本质、价值和规模的思考。内容电商与传统电商最根本的区别，是内容平台的第一心智仍是“内容”，即用户是出于内容消费/社交的需求来到平台，属【场景型电商】，用户天然使用内容平台的时间、频次会远高于传统电商平台，在影响用户心智、帮助用户做出购物决策方面内容平台更占优势。
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传媒互联网行业分析：213家单位发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》.pdf
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- 2021/09/27
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- 中国银河证券
传媒互联网行业分析：213家单位发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》。1.中国音数协游戏工委组织发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》此次出台的《网络游戏行业防沉迷自律公约》中再一次强调，游戏企业及小游戏平台应坚决落实实名认证，必须全面接入国家新闻出版署网络游戏防沉迷实名验证系统。《公约》强调游戏企业应坚决反对追求“唯金钱”“唯流量”等不良倾向，下决心改变诱导玩家沉迷的各类规则和玩法设计；不得发布错误引导、诱导消费等内容；坚决抵制绕过监管机制，通过境外游戏平台向国内用户提供服务。同时，游戏电商平台不得以任何形式向未成年人提供账号租赁交易服务；游戏陪练平台要集中清理违法违规信息和账号，不得向未成年人提...
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电商内容化专题研究：如何看待不同电商和内容平台的发展方向.pdf
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- 2021/03/23
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- 天风证券
传统电商初步解决了零售电商履约效率的问题，由此发展出的内容电商成为降低消费者决策心智成本的重要抓手，从图文导购、视频电商到直播电商，内容电商形态层出不穷，对内容和电商生态的商业价值影响日益显著。内容电商旨在解决传统货柜式电商哪些痛点?内容生态潮起潮落背后，哪些内容生态更易与电商结合、如何看待其演变趋势?我们亦看到带货达人的崛起，如何理解公域与私域流量差异下，内容电商模式之分、价值链条的分配和电商/内容平台在其中的定位?我们从购物决策链路、移动互联网时代流量演变基本特点、产业模式演变等视角，围绕上述问题做出分析和推演。内容电商旨在解决传统货柜式电商哪些痛点?内容电商指通过自有平台或第三方社交平台...
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2020年中国视频内容电商行业白皮书.pdf
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- 2020/09/29
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以消费者为中心，通过内容刺激用户消费需求，并绑定商品实现销售转化的电商模式。内容形式包含图文、视频、音乐、游戏等。相较于传统交易型电商，内容电商的用户黏性和消费者体验更优，在互联网流量瓶颈和信息过剩的背景下更具有发展性。
标签： 视频 电商 内容电商 -
电商行业展望2020：竞争白热化，决胜用户精细化运营.pdf
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- 2020/03/25
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2019年中国网上商品和服务零售额10.6万亿元，首次突破10万亿大关，同时疫情带动用户线上化率提升，我们预计2020年用户规模有望接近10亿量级。更重要的是，此次疫情对消费者线上消费意愿的提振非常明显，2020年前2个月网上零售渗透率达21.5%，同比提升5.0百分点，是过去5年提升幅度最为明显的一次。长期来看，此次疫情有望成为用户习惯养成的重要契机，为行业用户规模增长增添活力。
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电商行业专题报告：以终局视角看内容电商.pdf
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- 2020/03/11
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线上的购物体验必将逐渐向线下成熟的购物场景靠拢。如果说过去传统的电商购物流程类似于消费者在“超市”进行自助式购物消费，那么李佳琦/薇娅等主播带货更类似于通过“商场导购”选购自己心仪的商品。优质内容与电商交易的结合才刚刚开始，消费者对购物体验的要求仍将不断提高
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- 中国内容电商行业蓝皮书.pdf 3 4积分
- 中国内容电商行业蓝皮书.pdf 3 4积分
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