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纺织服饰行业2022年中期投资策略：看好消费基本面反弹和制造龙头长远竞争力.pdf
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- 2022/07/04
- 267
- 3
- 国信证券
纺织服饰行业2022年中期投资策略：看好消费基本面反弹和制造龙头长远竞争力。行情回顾：纺织制造好于大盘，品牌服饰恢复信心充足。年初至今大盘均下行，A股纺织制造下行幅度小于大盘。近1个月A股品牌服饰表现好于大盘，体现下半年复苏信心；2022年3~5月受疫情影响，服装零售双位数下滑，其中运动品牌受影响较小。国内纺织出口在5月快速反弹至双位数，越南纺织出口保持高度景气，近期原材料价格、汇率遇拐点，制造企业成本压力可控。投资主线一：疫后复苏，景气赛道的龙头品牌基本面反弹。1）运动鞋服是长青赛道，2021年运动用品行业3718亿元，CAGR14%，且人均消费对标发达国家有数倍空间。历经行业洗牌、龙头脱颖...
标签：纺织服饰投资策略纺织服饰
纺织服饰行业研究：低谷或将驶过，复苏态势显现.pdf
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- 2022/06/21
- 265
- 2
- 国盛证券
纺织服饰行业研究：低谷或将驶过，复苏态势显现。疫情趋稳后，服饰及珠宝基本面增长具备弹性。5月服装及珠宝消费降幅较4月收窄，当月服装类/珠宝类/社零总额同比分别-16.2%/-15.5%/-6.7%，我们判断2022H2行业销售有望逐步稳健恢复，重点标的业绩底部将出现在Q2，全年情况较Q2有望改善。板块行情回顾：1）服饰板块整体和大盘走势趋同，上游制造强于下游品牌商。年初至今纺织制造仅下滑3.24%/品牌服饰下滑15.2%，同期沪深300下滑12.39%。2）细分板块来看：运动鞋服/大众服饰/珠宝估值均现下行，当前PE（TTM）均位于过去3年中枢以下，其中运动鞋服板块调整幅度最大。中高端服饰板块...
标签：纺织服饰纺织服饰
纺织服饰行业分析：疫情时代下，品牌商、制造商的变化？.pdf
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- 2022/05/23
- 273
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- 国盛证券
纺织服饰行业分析：疫情时代下，品牌商、制造商的变化？2020年疫情造成哪些影响？2022年疫情暴发有哪些不同影响？2020年初新冠疫情致使社会消费低迷。2022年初疫情在吉林、上海、广东等地暴发，服装和珠宝板块由于可选性较强，终端波动较整体消费更大，服装针纺类/金银珠宝类社零：4月当月分别-22.8%/-26.7%（社零总额-11.1%），1-4月累计分别-6.0%/+0.2%（社零总额-0.2%）。对比2020年，此轮疫情下一二线城市所受冲击更为明显，同时由于物流限制电商业务受到影响。2020年疫情冲击后板块表现为何分化？当下如何看待运动鞋服板块表现？2020年疫情后受益于居民运动参与度提升...
标签：服饰纺织纺织服饰
纺织服饰行业2021年与2022Q1总结：行业短期波动，优质公司长期向好.pdf
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- 2022/05/06
- 228
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- 国盛证券
纺织服饰行业2021年与2022Q1总结：行业短期波动，优质公司长期向好。2021年零售恢复，2022年Q1略有波动，优质公司跑赢行业。社零数据披露，服装鞋帽针织品零售额2021年/2022年Q1同比增速分别12.7%/-0.89%，同期社零整体同比12.5%/+3.27%。上市公司层面来看，2021年纺织服饰板块收入业绩分别同比增长24.9%/52.2%，在2022年，疫情的反复给行业带来冲击，2022年Q1板块收入/业绩分别+8.0%/-9.0%，优质公司表现好于板块平均水平。运动鞋服：2021年本土品牌腾飞。2021年运动鞋服市场经历快速发展。四家港股运动公司2021年合计营收/业绩同比...
标签：纺织服饰纺织服饰
运动服饰行业深度研究报告：以史为鉴，窥探未来.pdf
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- 2022/04/06
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- 东海证券
运动服饰行业深度研究报告：以史为鉴，窥探未来。（1）运动服饰行业好在哪里？①2014年以来供给侧政策潮和需求侧人均收入拐点推动行业进入高速增长期。②高端运动休闲、高端小众运动服饰、女性运动装等细分行业出现明显竞争空缺。③短期疆棉事件成为较长一段国牌替代周期的开始。④中国体育发展阶段与美国1970年代相似且历史进程加快，下一阶段滑雪、户外等小众领域将先后续崛起。（2）运动品牌护城河来自哪里？①营销：精准营销、曝光需求致营销资源争夺成为龙头竞争的主要发力点。耐克、阿迪业绩与奥运、世界杯周期高度相关。②产品：低SKU及功能性需求导向致产品研发设计成为品牌成功最核心因素。NikeAJ系列产品营收超过所...
标签：运动服饰
2022年快手磁力金牛服饰行业营销洞察报告.pdf
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- 2022/02/22
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- 磁力引擎
随着经济发展以及借助直播电商红利,服饰行业迎来了前所未有的爆发式增长。快手作为国民级流量平台吸引服饰商家和创作者加速入局,通过“短视频”+“直播”双轮驱动,达人商家繁荣多元极致释放带货势能,品牌商家拓宽渠道紧跟时代潮流抢占市场本次报告将重点分析快手服饰行业六大细分类目,包括女装、儿童服饰男装、户外运动、鞋靴箱包和家居内衣。主要分析六大类目人群洞察、货品特征和商家生态等。总结2021年营销亮点并进行趋势洞察,帮助更多商家生意增长。
标签：服饰
服饰行业专题研究：北京冬奥对运动品牌的影响几何？.pdf
- 2积分
- 2022/02/21
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- 广发证券
从北京冬奥会开幕式及赛事品牌曝光度来看：从北京冬奥开幕式品牌曝光率来看，4F、匹克、阿迪达斯、美津浓为开幕式运动员入场环节中代表团穿着品牌前4。截至第13个比赛日（2月17日），根据体育大生意的统计，获得奖牌选手的赞助赛服及领奖服品牌中，FILA、迪桑特、Phenix、阿迪达斯、安踏曝光分别位列前5。
标签：服饰
服饰行业之特步国际（1368.HK）研究报告：开启多品牌全球化之路，跑步专家更进一“步”.pdf
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- 2022/01/15
- 290
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- 方正证券
中国领先的体育用品公司。公司以代工起家，01年创立特步品牌，08年于港交所上市，15年开启为期三年的“3+”战略改革，19年起向多品牌、全球化迈进。公司股权集中，丁氏家族为第一大股东，管理团队行业经验丰富。
标签：特步国际服饰体育用品跑鞋
快手服饰行业营销策略PLAYBOOK（1228号演讲版）.pdf
- 9积分
- 2022/01/12
- 274
- 4
- 快手
从消费者的搜索兴趣看,Nikeadidas等国际品牌保持领先地位;2021年4月以来,国产品牌积极追赶,搜索量和关注度明显提升。国产品牌安踏、李宁特步的搜索指数均有明显提升,国潮消费趋势将促使国产品牌受益显著。
标签：服饰营销零售
服饰行业之昂跑专题研究：一双瑞士跑鞋的奇袭.pdf
- 4积分
- 2022/01/06
- 314
- 11
- 国海证券
昂跑（ONON.N）是性能跑鞋行业异军突起的高成长新品牌：2010年昂跑品牌诞生，目前已在60多个国家/地区建立了全球客户社群，包括德国、美国、日本、中国和巴西，产品在全球约8100家零售店有售。从成立到2020年，公司的净销售额复合年增长率达85%，2020年净销售额达4.25亿瑞士法郎，预计2020-25年亚太地区营收增长亮眼，鞋服CAGR超10%。昂跑产品从瑞士研发、越南制造到全球分销的每一个环节都精益求精，为产品带来稳定品质保障。
标签：服饰跑鞋零售
2021年服饰行业私域经营报告：三大模式驱动行业私域增长.pdf
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- 2021/12/22
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- 极光
2020年被称为私域元年，随着微信月活用户（MAU)达到12.5亿，企业微信用户（去重）达到4亿，小程序日活跃用户（DAU)超过4亿，私域用户的精细化运营与深耕，将成为品牌未来几年的主战场。中国服饰行业2019年零售规模达2.19万亿，2021年将达到2.4万亿，我国服饰市场规模庞大，并且近年来仍然保持着平稳增长状态。也正因市场规模庞大，在趋于饱和的市场状态下，竞争愈加激烈。服饰行业正在从以“货”为中心向以“人”中心转移，有赞服饰行业私域近2年依然保持高速增长，私域运营正在成为品牌重要战略着力点。未来市场已经从“用户增量竞争”转化到了“用户存量竞争”不同品牌面向的用户群体特征不一，影响不同品牌...
标签：服饰私域经营数字化运营私域
纺织服饰行业2022年投资策略：制造强于品牌，掘金上游隐形冠军.pdf
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- 2021/12/15
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- 申万宏源研究
复盘2021年，上半年国货品牌崛起，下半年国产制造重估。3月底H&M抵制新疆棉花事件，大大激发国货消费热情，4月华利集团上市打开A股纺服估值天花板，6-7月李宁、安踏盈利预喜打响业绩反转信号，板块迎来戴维斯双击的超额收益窗口。三季度疫情反复与自然灾害频发，再度冲击终端零售，纺服社零增速自8月见底，仍处于底部震荡缩窄过程中，同期能耗双控加速落后小产能出清，中国制造龙头之全球比较优势不断凸显，行业景气度从品牌端转向制造端，高成长的细分行业隐形冠军展现业绩高弹性。
标签：纺织服饰纺织服饰国货
运动休闲服饰行业之露露乐蒙专题报告：女性崛起与小众品牌的人货场扩张.pdf
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- 2021/11/29
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- 国海证券
运动休闲服饰行业异军突起的露露乐蒙（lululemon）是以生活方式为灵感的运动休闲服饰品牌，通过战略调整和稳定的供应链，构筑了品牌产品力壁垒：全球知名的北美高端运动休闲服饰品牌lululemon主要产品为女士和男士体育服饰及用品，包括瑜伽、跑步等运动所需的运动上装、长/短裤、袜子和内衣等，以及包袋、水壶、瑜伽垫和发带等，其明星产品女士瑜伽裤尤其受到消费者欢迎。该类型产品针对不同场合穿着提供不同设计、剪裁、面料、工艺给热爱运动、生活的顾客，通过长期稳定出品的供应链较为集中出货，构筑产品壁垒。复盘公司发展二十余年，lululemon以小众运动为切入点创业、在金融危机之时开启布局线上、多次试错、管...
标签：休闲服饰运动服饰
高端运动休闲服饰行业之比音勒芬专题报告.pdf
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- 2021/10/26
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- 天风证券
比音勒芬成立于2003年，是中国高尔夫服饰第一股。公司以多品牌、全渠道、精聚焦为发展策略,整合全球优势资源，为人们提供高品质、高品位的着装体验。公司旗下拥有比音勒芬和威尼斯狂欢节两个品牌，高尔夫服装荣列2020年度同类产品综合占有率第一位，实现连续四年（2017-2020）综合占有率第一位。
标签：休闲服饰比音勒芬
2021Q2服饰行业季度洞察报告.pdf
- 3积分
- 2021/09/12
- 406
- 3
- 巨量引擎
2021年第二季度，随着换季穿搭新需求的释放，服饰行业的内容关注度也相应得到提升，增势尤为明显。行业增势得益于内容供给的支撑，2021Q2服饰行业创作热情依然在线，视频数量和文章数量均有良好的保证。丰富多样的热门话题推动行业掀起全民穿搭分享氛围，2021年第二季度，行业种草类、时装类、生活类、演绎类话题迅速获得持续关注。
标签：抖音服饰运动鞋服

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