运动休闲服饰行业之露露乐蒙专题报告:女性崛起与小众品牌的人货场扩张.pdf
- 上传者:老王
- 时间:2021/11/29
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运动休闲服饰行业异军突起的露露乐蒙(lululemon)是以生活方式为灵感的运动休闲服饰品牌,通过战略调整和稳定的供应链,构筑了品牌产品力壁垒:全球知名的北美高端运动休闲服饰品牌lululemon主要产品为女士和男士体育服饰及用品,包括瑜伽、跑步等运动所需的运动上装、长/短裤、袜子和内衣等,以及包袋、水壶、瑜伽垫和发带等,其明星产品女士瑜伽裤尤其受到消费者欢迎。该类型产品针对不同场合穿着提供不同设计、剪裁、面料、工艺给热爱运动、生活的顾客,通过长期稳定出品的供应链较为集中出货,构筑产品壁垒。复盘公司发展二十余年,lululemon以小众运动为切入点创业、在金融危机之时开启布局线上、多次试错、管理层危机和最后成功向男装扩张等重要历史节点过后,终于摸索出公司自己独特的“以生活方式为灵感的品牌”这一定位。
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