中国移动互联网发展现状、用户及细分行业介绍

移动互联网流量小幅增长，整体接近天花板，用户粘性趋于稳定，市场 进入深度存量竞争阶段。

1.2024年中国移动互联网发展总览

从2020至2024年数据来看，移动互联网月总独立设备数环比虽有增长，但整体增速缓慢；用户单日使用时间及次数同比增长率也呈 现波动下降趋势，表明流量红利正逐步消退，市场已趋近饱和。在深度存量竞争阶段，企业需通过精细化运营和创新服务来提升用 户粘性，巩固市场竞争力。

2.中国移动互联网用户结构

2024年12月数据显示，中国移动互联网用户中未婚用户占比31.9%，较2023年增长1.73个百分点，反映单身经济对流量增长的驱动 作用；35岁及以下用户占比达49.1%、二线及以上城市用户占比提升1.83%，中高线青年群体流量红利持续释放，成为互联网企业 的布局新重点。

3.中国移动互联网用户上网时间及次数

人均单日使用时间TOP10一级行业中，短视频行业以139.7分钟位居榜首，通讯聊天类APP以35.9次的使用频率领先，二者分别凭借 “碎片化+沉浸式”内容模式、与工作生活场景的高度融合，稳居刚需地位。用户上网注意力高度集中于少数头部应用，市场格局逐 渐固化，新入局者需通过对用户需求的深入挖掘并提供对应的精细化服务，才能突破竞争壁垒。

4.2024年重点细分行业详情

消费理财

2024年，国内乘用车市场稳健增长，新能源汽车产销跃升至千万级规模、零售渗透率持续多月突破50%，电动化转型成效卓著。智 能化方面，资本涌入高阶智驾，企业上市热潮与政策利好同频共振，驱动自动驾驶技术加速商用。网联化进程中，车路云一体化试 点范围扩大，核心部件实现国产化突破。多领域协同发力，推动国内汽车行业健康发展，带动相关服务需求持续增长。

2024年1-12月，汽车服务行业整体月活跃用户均值达3.54亿，同比增长2.1%，数字化服务的持续推进有效带动了细分行业的流量增 长，汽车护理、违章查询、汽车资讯类APP表现尤为突出，同比增速均破5%。

泛娱乐

2024年1-12月，短视频行业流量及用户使用时长高位运行，活跃用户同比增长率全年均为正值，其中短剧视频领域用户突破1.3亿， 短剧因其内容紧凑、叙事性强等特点吸引用户持续关注，为行业的发展注入新活力。

短剧热门APP用户中，51岁及以上的中老年用户占比显著高于整体网民，三线及以下城市用户占比超五成。短剧视频以“碎片化+强 情节”模式精准满足用户高频娱乐需求，成为短视频领域的重要细分市场。

工作学习

2024年，人工智能行业用户规模持续攀升，并加速向移动互联网用户渗透。受益于智能语音、图像识别等技术的日渐成熟及跨行业 融合，用户需求从工具型应用向场景化服务升级，行业进入规模化应用阶段。

截至2024年12月，语言模型类APP用户规模领先，头部APP豆包、Kimi流量近9个月复合增长率达两位数；智能伴聊类星野、我在 AI上榜。行业头部应用深度适配职场办公、教育科研、情感陪伴等垂直场景，并接智能家居、车机等终端，呈现“垂直专业化+平台 生态化”双轨竞争，行业进入规模化应用与生态整合新阶段。