移动互联网行业趋势分析

以下是对2024 年 Q2 重点行业趋势预测。

1.技术趋势：国产 AI 大模型创新涌动，生成式AI 行业加速狂奔迈向新纪元，Q2 竞争与淘汰加剧行业洗牌

2024 年 Q1，国产 AI 大模型正以前所未有的速度持续创新，掀起了新一轮的应用浪潮，如豆包、天工。这些大模型不仅在技术上取得了显著突破，更在多个领域展现出强大的应用潜力和商业价值。

预期 Q2，国产 AI 大模型之间的竞争与淘汰将更为激烈。随着市场的不断扩张和技术的不断进步，越来越多的企业和机构加入到这一行业中来。为了争夺市场份额和用户资源，它们将不断推出更加先进、更加智能的 AI 大模型。同时，那些无法跟上市场步伐、技术落后的企业和机构将被淘汰出局，实现行业的优胜劣汰。这场激烈的竞争不仅将推动国产 AI 大模型技术的不断进步和创新，还将加速生成式AI 行业的整体发展，国产 AI 大模型将在更多领域展现出其强大的应用潜力和商业价值，引领整个行业迈向新的高度。

2.消费趋势：促消费政策奠定全年消费基调，预期旅游、电商等细分行业 Q2 仍存新增量

在 2024 年第一季度，市场经历疫情放开后的一整年发展、调整，加上消费政策密集出台，为市场注入了新的活力，尤其是在促进消费复苏和扩大内需方面发挥了重要作用。从一季度的大宗消费、文旅消费、实体消费等热度不难看出，人们消费需求正在处于复苏增长阶段，人民群众提升生活品质的需求蕴含着巨大消费潜能，是拉动经济发展的强劲动力。一系列积极的变化为第二季度的发展前景奠定了基础，展望第二季度，本报告认为在旅游行业和电商消费领域，将会呈现两大趋势：

2.1.旅游行业：多元细分旅游业态成新趋势，银发群体成文旅新增量

在 2024 年的政府工作报告中，旅游被三次单独提及、文娱旅游一次提及、文旅一次提及，这不仅体现了政府对旅游业的重视，更折射出对当前经济形势的深刻洞察。在全球经济增长动能不足、外部环境复杂多变的背景下，旅游消费作为内需的重要组成部分，其恢复与发展对于稳定经济增长、促进就业、提升人民生活水平具有重要意义。而二季度适逢清明、五一、端午小假期，相信仍会给消费市场注入强劲动力。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇在采访中指出，未来文旅消费要在几方面进行创新：一是做好功能型、物质消费六要素的基础上，深化文旅产品、项目的主题 IP 内涵与外延，结合数字化、AI、沉浸式以及文旅集成化的投资、开发、建设、运营能力，开发适配的文旅产品和内容。二是针对细分的体育旅游、研学旅游、艺术旅游、工业旅游、博物旅游、影视或剧本旅游等新细分业态，以及乡村旅游、绿色旅游等新旅游形式，专业化、系统化的做好专业领域“+旅游”的新主题跨界融合、新资源整合工作，形成一站式、集成化、主题化产品，而非拼盘式项目。

此外，值得一提的是，近年来，老年文旅消费群体不断壮大，需求增长迅猛。人口老龄化背景下，新一代老年人展现出更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游将会成为旅游业的重要增长引擎。而当越来越多老年人加入旅游行列，如何满足这些新增游客群体的需求则显得十分关键，因此各地各部门和旅游企业应努力创造更好的条件、提供更好的产品和服务，不断增强“银发族”的获得感、幸福感、安全感。

2.2.移动购物：电商平台高度内卷，本地生活群雄环伺

电商行业经过多年的高速发展，已经形成了以传统货架电商和兴趣电商为主的两大阵营。然而，随着市场的饱和和竞争的加剧，这两大阵营目前都面临着高度内卷的状态。在这样的背景下，一些新兴的平台如视频号、小红书等，凭借其操作便捷性、兴趣高度匹配等优势，正在逐步抢占电商的流量，预计在即将到来的618 大促中，竞争将进一步加强。 随着 618 大促的临近，各大电商平台的竞争将进一步加强。传统货架电商和兴趣电商需要不断创新和优化，提升自身的竞争力。同时，新兴平台也需要持续优化用户体验，扩大自身的市场份额。预计在 618 大促期间，各大平台将推出更加丰富的促销活动和优惠政策，以吸引更多的消费者。此外，直播带货、短视频营销等营销方式，也将成为各大平台争夺流量的重要手段。

在本地生活赛道， 这两年本地生活赛道显得异常火热，互联网平台之间的竞争愈发激烈。本地生活赛道已然进入新一轮的 " 团战 " 期。美团饿了么双寡头也在尝试直播外卖等新模式，而新进入者，抖音、快手、小红书等对到店场景的打法也已经逐渐成熟。电商巨头拼多多也开始切入 " 本地生活 "，拼多多的业务模式分为单独购买和拼团，目前入驻的肯德基、麦当劳、喜茶等各食品门类头部品牌，具备自身具备配送服务能力，可以在拼多多点外卖到家。本地生活赛道中，纵使巨头玩家们纷纷入局，但很多消费场景并未完全渗透，还有很大增量空间。随着消费习性的培养成熟，各平台结合自身特点和优势，找到自身的商业模型和差异性的打法，不排除未来有超车的机会。对于商家而言，有了更多平台的选择，以及不同业态的组合，能够有助于挖掘更多增量市场。