网络文学出海现状及参与平台梳理

已初具生态和规模，相较国内仍处于成长期。

网文行业营收仍保持健康增长，网文行业出海收入近年来也有一定的突破。我们根 据中国音像与数字出版协会发布的《2021年中国网络文学发展报告》，以及中国音 像与数字出版协会发布的《2023年中国网络文学出海趋势报告》，2022年中国网文 行业收入达317.8亿元人民币，同比增长18.94%。网文行业在海外营收规模2022年 达到40.63亿元，同比增长39.87%，较国内更快。网文行业呈现向精品化、IP转化 和出海等方向发展。

出海网文平台的已经搭建了初具规模的作家生态和原创内容体系，国内创作品翻译 出海占比较低。22年底，海外网络作家达到40万人，海外原创的作品数量达到60万 部，而国内翻译出海的内容为3600部。海外平台的访问用户数也突破了2.2亿。这些 数字较3年前有较大的突破。

和国内的网文作家规模和生态相比较，海外仍处于培育期。我们将国内的网文作家 数量和作品数作为参考，目前出海平台的规模仍处于发展早期，根据中国社会科学 院文学研究所发布的《2023中国网络文学发展研究报告》，目前国内的网文作家有 2405万，海外网文作家则为41万，国内网文作品数为3620万，海外则为62万。

网络文学在国内已经发展成为较成熟的产业，和线下图书市场的规模差距在缩小， 全球来看，网文产业体量还较小，主要以电子书市场为主。我们对比了国内和海外 的市场规模差异，根据开卷统计的中国图书零售市场的码洋规模，22年达到871亿 元人民币，而同一时期的网络文学市场规模达到了318亿元。如果看statista统计的 全球书籍销售额规模来看，全球书籍销售额在23年达到882.7亿美元，这里面有16% 的贡献来自于电子书，其余部分则主要是实体图书的销售额。

我们梳理了在网文出海有一定投入的主要平台，其中不乏国内已经上市的传统在线 阅读公司，也有尚未上市的新兴公司参与。掌阅科技是国内传统网文平台中最早出 海探索的公司，阅文集团和中文在线较掌阅晚2年布局海外业务。初创公司出海时间 晚于传统网文巨头，均在2018-2020年左右开始海外业务。Stary（无限进制）（总 部在新加坡）、点众科技和新阅时代是比较有代表性的三家公司。

归类来看，出海平台可以分为国内传统数字阅读服务商，新兴出海平台，以及互联 网大厂。 国内三家传统网文巨头在海外的策略和打法有一定的差异，掌阅产品矩阵丰富，阅 文和中文在线产品策略较为聚焦。 （1）阅文集团的产品策略较为聚焦，一直以Webnovel（起点国际）为核心旗舰产 品主打，覆盖全球，22年才上线了主要针对女性市场的第二款产品Chereads。 （2）掌阅科技采取的是分区域的多产品策略，根据不同语种的市场推出了多个产品 （已经上线的有7款），分别针对欧美市场、泰国市场和韩国市场等。 （3）中文在线在海外推出了3个应用，在产品定位上有一定的差异化，主打交互式 沉浸小说Chapters（Chapters: Interactive Stories）。

新兴的出海平台中，点众起家于国内网文业务，逐步向出海拓展，而另外两家的业 务主要聚焦在海外市场。 （1）Stary（无限进制）针对不同的语种地区推出了超过7款产品，其中Dreame上 线最早（2018年），主要针对英语市场和女性用户。目前产品覆盖了西班牙语、印 尼语、俄语等不同语种。 （2）新阅时代的旗舰产品Goodnovel主要覆盖欧美市场，针对言情市场推出了 Buenovela，和主攻奇幻恐怖小说类别的Meganovel。 （3）点众科技也主要是单品策略，Webfic主要面向欧美和东南亚市场。

国内其他互联网大厂，例如字节跳动、小米，也上线了在海外的网文产品。字节跳 动推出了番茄小说国际版fizzo，和主要服务英文语种市场的mytopia。小米则推出了 wonderfic。

根据第三方流量数据的监测，我们将国内出海的网文平台流量和海外可比平台进行 对比，海外有较多用户访问量较大的网文平台，主要归类为（1）韩国公司，例如 Naver收购的Wattpad以及Munpia平台, Kakao收购的Wuxiaworld。以及（2）网文 翻译网站，例如在北美市场的Novel Update和俄罗斯市场的Rulate。 对比之下，国内网文出海平台目前流量较高的仍是阅文旗下的Webnovel，其流量规 模可以挤身海外网文平台的第二梯队。其次是新阅旗下的Goodnovel，以及无限进 制推出的Dreame。

从Similar对各个网文平台的流量来源分析可以看出，美国、韩国、东南亚基本上是 主要的用户来源区域。阅文旗下的产品Webnovel、Chereads的访问来源分布较为 多元化，美国、印度、俄罗斯、南美、东南亚用户均有覆盖。GoodNovel和Dreame 的用户会更多来自于美国单一市场。中文在线旗下的Chapters则有较多用户来自于 泰国。字节旗下的Fizzo的印尼流量占比较高。而点众旗下的Webfic则是主打韩国和 美国市场。 从流量的性别、年龄占比来看，Webnovel的男性用户占比最高，Dreame和 Goodnovel都主打女性市场，Fizzo和Webfic的男女比例较为均衡。年龄分布来看， Webnovel的24岁以下用户占比最高。