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网络文学出海专题报告：内容需长期哺育，商业化仍在早期。国内网文行业呈现向精品化、IP 转化和出海等方向发展。从网文出海规模来看，收入、作家数和作品数都较 3 年前有较大的突破，但相较于国内较为成熟的网文行业规模（付费、免费、衍生），海外的发展仍处于早期。根 据中国音像与数字出版协会发布的《2023 中国网络文学出海趋势报告》，2022 年中国网文收入达 317.8 亿元人 民币，同增 18.94%。22 年网文行业在海外营收规模达 40.63 亿元，同增 39.87%。根据中国社会科学院文学研 究所发布的《2023 中国网络文学发展研究报告》，国内的网文作家有 2405 万，海外网文作家为 41 万，国内网 文作品数为 3620 万，海外为 62 万。中国平台凭借国内内容体系搭建经验和优质内容出海仍有较大发展空间。

我们梳理目前国内平台出海搭建网文平台的参与者，分为三类：（1）国内传统网文巨头，包括阅文（Webnovel）、 掌阅（iReader）和中文在线（Chapters）；（2）新兴平台，例如新阅时代（Goodnovel）、无限进制（Dreame） 和点众科技（Webfric）；（3）国内互联网大厂，字节跳动（Fizzo）和小米（Wonderfic）。从 Similarweb 监测的 应用流量规模来看，阅文的 Webnovel，新阅时代的 Goodnovel 和无限进制的 Dreame，在海外已经发展初具规 模，但相较于海外一些龙头网文平台和翻译网文平台，中国厂商出海平台的规模还未进入第一梯队。从策略来 看，不同的平台定位和打法各有不同。以阅文为例，产品策略较为聚焦，主打 Webnovel 单平台策略，向不同国 家和地区进行推广，流量的区域分布较为平衡。掌阅、无限进制等公司则采取多产品、分区域的策略形成多点 突破，旗舰产品一般来说内容更为聚焦垂直人群和单体市场。

目前从海外网文的变现生态来看，仍以付费为主，初创平台为了培育作家创作，以最低创作保底作为激励是主 流。我们对比了主要平台的创作生态，其中 Goodnovel 的最低保底激励较高，有利于在早起培育作家和培养创 作习惯。阅文旗下的 Webnovel 的激励机制更为市场化，保底金需要建立在创收门槛的基础上，更有利于激励优 质的内容创作。从海外千字收费的定价来看，平均千字在 0.07 美元，高于国内平均 0.05 元的定价，平均一本小 说的完本订阅收费高于国内。