如何激发公益新可能？

拓展圈层，持续吸引公益参与。

1.兴趣推荐，让公益扩散更高效

互联网为公益项目的扩散提供了覆盖更广、信息承载量更丰富的传播渠道，对 许多公益机构来说，不仅需要让公益议题被大众看见，更希望能够进一步激发 大众参与公益的意愿。 对此，抖音公益“去中心化”的平台特点，以及用户体量大的优势，能够让每 一个公益机构的发声都有机会被看见；与此同时，抖音公益以“兴趣”为核心 的内容分发技术，还可以向对某个公益议题具有潜在关注意向的用户，精准推 荐相关优质内容，种草用户公益心智，从而促成“机构倡导”和“公益参与” 之间更加高效的供需匹配。

2.共创生态，让公益传递更广泛

在抖音，每一条真实可信、打动人心的公益视频，每一场温暖人 心的公益直播，都构成了公众与公益机构之间最朴素直接的联 系，这其中既有来自公益机构账号的权威发声，也有来自各垂类 领域创作者及明星的共创助力。 针对公益机构在内容创作以及传播方面，由于人力、预算投入及 运营经验的不足，导致一些项目无法得到充分曝光的问题，抖音 全面覆盖23个垂类领域的共创内容生态，可以更好地助力公益机 构发声，并凭借创作者们自身的内容影响力，助力公益实现更广 范围传播扩散。

3.丰富场景，让参与渠道更多元

随着线上公益参与渠道越来越多样，抖音公益也为大众提供了更 多随时、随地、随手参与公益的场ఀ。无论是看直播、看综艺、 看小说，还是玩游戏、听音乐、买东西，௿通人在抖音上动动指 尖就可以参与一次力所能及的公益行动。这种低门槛的参与方 式，为公益项目与人们相遇提供了更加自然的契机，也为公益机 构激发不同场ఀ人群参与公益，开创更多可能。

购物场景：在重要电商节点，抖音公益会结合用户购物消费场ఀ，打造公益活动。比 如联动众多品牌商家与公益机构合作，通过爱心好物计划，将品牌商家一 部分销售收入捐赠给对应的公益项目，让人们在享受消费乐趣的同时，也 更便捷地献出一份爱心。 2022卡塔尔世界杯期间，抖音上线“燃情好物季”，在爱心好物公益专 区，邀请商家参与壹基金“支持乡村儿童踢出精彩未来”公益项目，用户 每一笔下单都将助力乡村儿童的足球梦。 2022年抖音双11好物节，抖音电商个护家清女性护理行业联合中国社会 福利基金会“爱小丫”项目开展女性公益活动，用户每买一份“爱心好 物”，就是在接力传递“帮助女性建立安全感”的公益态度。

音乐场景：2023年9月9日，小霞黄绮珊「绮丽」演唱会抖音站 特别场治愈开唱。这场演出不仅是音乐的交汇，直播 中还上线了公益通道，大家可通过点击直播间公益卡 片或蓝色小爱心，捐助“壹基金海洋天堂计划”公益 项目，帮助孤独症群体走出困境。此次演唱会直播在 线观看人数达1800万，收获4亿全网曝光量，成功筹 集善款超6万元。通过音乐和歌声，人们不仅获得了 内心的力量，还能便捷地参与到公益行动中来。

体育场景：2022卡塔尔世界杯期间，用户在抖音观看世界杯比赛时，只要 通过竞猜、做任务等方式就可以获得“金球币”奖励，可用来 支持乡村儿童公益项目。截至2023年1月5日，超过43万用户 参与金球币献爱心活动，所捐金球币将向壹基金“给乡村儿童 一座梦想绿茵场”项目捐赠超17万元，用于给6所乡村学校筹 建乡村球场，并帮助2800余名学生开展足球训练。