互联网公益慈善行业发展现状如何？

互联网公益慈善行业规模、效率、创新等取得显著进展。

1. 涟漪效应：捐赠用户高速增长，中国人已成全球最大互联网公益捐赠群体之一

随着社交、移动支付等方式应用不断降低公益门槛，人人皆可公益激发全民公益热情，基于亲友圈、同学 圈、同事圈、老乡圈的熟人朋友圈、以及基于共同兴趣、爱好的“饭圈”“户外圈”等社交圈，通过晒“慈善账单”、 发起“一起捐”等方式带动他人参与，“慈善朋友圈”涟漪效应不断拓展、触达更多主体。个人通过慈善参与，在 实现自我价值的同时也推动着社会问题的解决，进而推动内在价值和外在价值的统一。

相较于欧美民众主要依 托线下或者信用卡等捐赠方式，中国人依托移动支付成为全球互联网公益最大公益捐赠群体之一。截至2022 年9月，民政部指定慈善组织互联网募捐信息平台共29家，互联网公开募捐信息平台累计带动网民参与超510 亿人次。其中，2021年通过支付宝公益平台捐款的网友达5.98亿人次，在支付宝参与公益超过100天的用户 已经接近1亿人；新浪微公益上有600多个机构账号、4000万微博网友参与捐助。腾讯公益已经上线了超过11 万个公益项目，2012年至2022年腾讯公益平台捐赠人数由63.8万增至4142万，捐赠人次由209.7万人次增 至1.28亿人次。

2. 长尾效应：捐赠金额持续攀升，占社会捐赠额的比重快速提升

互联网平台赋予更多慈善机构和慈善项目向潜在捐赠人“路演”的机会，社会公众参与公益慈善活动也有了更 多的选择。一些中小型慈善组织勇于探索新的“流量密码”，充分调动公众参与、拓宽筹资渠道，一定程度上打破 了线下慈善筹款时代的“马太效应”，发挥“长尾效应”。据统计，2017-2021年，中国互联网年捐赠额由25.9亿 元增至100亿元左右，平均增速远快于中国社会捐赠额增速，2017年至2021年短短4年，中国互联网捐赠额占 社会捐赠额的占比由1.7%大幅增至6.9%。

其中，2012-2022年腾讯公益平台年捐赠额由2717万元大幅增至56 亿元；筹款公益机构数由30个增至555个，筹款项目数由260个增至2万多个。截至2022年底，腾讯公益平台 累计筹款总额约226亿元。2016年至今，累计超过5亿的中国人参与互联网公益捐赠，每年都有超过100亿人次 点击、关注和参与互联网公益慈善，民政部指定的公开募捐信息平台筹款额累计超过360亿元，若加上个人求助 平台，总筹款额超过千亿元。

3. 鲶鱼效应：创新创意活跃丰富，助力解决中国公益慈善发展痛点

在中国公益平台主导创新下，互联网公益慈善模式创新、业态创新、管理创新、技术创新等特点日益突出。 一些发端于欧美的公益慈善创新创意模式被引入中国后不断迭代，取得了更大的成效；更多的是基于中国的实际 需求和发展现状的本土创新模式持续升级。在此背景下，传统慈善组织积极拥抱互联网时代的新变化、多家互联 网企业纷纷开展互联网公益慈善新方向，互联网和数字技术犹如引入公益领域的鲶鱼，不断激励相关主体持续探 索创新。中国互联网公益慈善募捐场景越来越多元化，相关平台推出的创新方式受到公众欢迎，导流方式不断翻 新，中国互联网公益慈善的法治化、场景化、大众化、专业化、透明化、跨界化特征更为明显。

随着中国互联网公益慈善加快迈向高质量发展，公益慈善“中国样本”逐渐成型，给中国传统公益慈善事业痛点 提供了新的系统解决方案与可行路径，成为中国公益慈善事业发展的新动力与新源泉。