如何为品牌注入确定性力量？

想要在充满不确定性的时代中取得竞争优势，企 业不仅需要在技术和产品上不断创新，更要通过 模式创新为自身构建独特的护城河。其中，品牌 范式的创新尤为重要。

1.用户与合作伙伴的多元需求，领航生态品牌向智能化和可持续方向进阶

用户在回归消费理性的基调上，继续追求高品质和强体验的生活方式

品牌是消费其产品的用户关于生活和价值观的心智体验集合，关注品牌发展未来趋势的首要因素就是 把握用户的变化及其组成的消费市场动向。在各种因素影响下，世界动荡仍在持续加剧，因此，广大用 户正在寻求生活和消费决策中的确定性。值得欣慰的是，相对良好的可支配收入水平和增长态势奠定 了市场消费能力和规模回暖的基础；随着疫情后大众的消费需求逐渐稳步释放，积极的消费信心将进 一步助推消费意愿提升。

当相对稳定的消费能力以及积极的消费意愿与充满不确定性的时局交锋时，用户的价值主张将趋向 长期主义，通过更有规划、更理性谨慎的消费选择来维持生活品质和消费体验。而且，当前用户对智 能化生活方式的关注热情日渐高涨，在消费体验方面更强调主动智能、千人千面和系统生态化的多 元需求。此外，不断进化的用户也期待品牌能够帮助自己塑造可持续发展的新生活理念，达成二次换 新、闲置循环等更具社会责任感的绿色行动。因此，与用户深度共创的生态品牌应当锻造自身更强大 和更多元的能力来全方位满足用户需求。

产业链路的各个企业，正致力于以创新引领数字化转型和可持续的品牌升级

在充满不确定性的大环境下，品牌是引领企业穿越周期，实现韧性增长的灯塔，亦是帮助企业实现基业 长青的压舱石，还承担着彰显企业可持续发展理念和担当社会责任的角色。于企业而言，由内而外的创 新在任何环境下都是立身之本和增长原力。随着生态品牌成为企业的发展目标，创新的内涵不单局限 在技术、产品或服务层面的创新，更要整合终端用户、供应链上下游及企业自身在内的各方资源和能 力，来实现价值共创共赢。

对致力于建设生态品牌的企业而言，数字化转型是实现品牌升级和增长的重要路径之一。数字化将助 力企业打通产业数据链路，接入共享的商业生态，整合各方优势，与生态内其他企业通力合作为生产销 售以及用户价值赋能，从而实现企业与品牌的长效增长，进而达成与合作伙伴的价值共创共享和整体 产业链的无限进化。

2.多项技术的创新演进为生态品牌的发展注入核心能量

生态品牌发展的基础设施：5G技术为生态品牌的高速信息交互奠定基础，工业 互联网强化生态伙伴的互联能力

作为建设生态品牌的关键基础设施，保障信息交互高速通畅的5G移动网络技术正迅速普及和渗透千行 百业。5G移动网络的性能优点是数据传输速率高、延迟少，还具备高系统容量和大规模设备连接的能力。 因此5G网络的发展和应用能将品牌与用户生活、企业生产和社会发展的需求交互延伸形成新的业务， 对数字城市、智能制造、智能家居以及车联网等场景产生深远的影响，从而推进品牌生态化发展。

5G网络技术带动用户层面的文字、图像和视频传输进入阶段性高点，未来产业发展势必向企业服务（2B 服务）倾斜。2023年全球5G人口覆盖率约30.6%2 ，5G应用融合不断发展，将促进产业链上下游形成跨界 协同，在更广泛的市场探索推广新场景，赋能发展新模式。2023年全球企业服务端的5G专网（区别于公 用大众网络，为特定行业、特定区域实现网络数据传输）市场规模预计达到24亿美元，实现41.2%的高速 增长，并且全面覆盖工业互联网、文体活动等广泛的行业，以专网模式开拓企业服务领域的能量，为各个 行业的生态品牌发展提供更加快速、稳定、优质和专业的基础设施服务。

生态品牌发展的基础能力：大模型成为AI落地拐点，生态品牌需要掌握新的交 互方式以及新的生产模式

由人工智能及其相关技术引领的新一轮科技和产业革命方兴未艾，作为核心底层技术，AI的跨界融合、 人机协同、群智开放、自主操控的特征，正在对数字和实体经济发展、社会进步、全球治理等方面产生重 大而深远的影响。 2022年年底，随着OpenAI的大语言模型ChatGPT的横空出世，人工智能大模型产业和生成式人工智能 产业的规模化拉开了序幕。ChatGPT及其升级模型GPT-4在大范围连续对话能力、生产内容质量和语言 理解能力以及逻辑推理能力上都得到了跨越式提升，而且其强大的通用性和“类人”语言形式意味着一 个新兴人机交互新模态将被广泛接入各行业和商业体系中，成为生态品牌必须掌握的技能，以实现与用 户及合作伙伴的智能协作共创。

处在跨越式发展阶段的AIGC（生成式人工智能）技术，正在重塑图片、视频、声音和对话等多元内容的生 产模式和消费方式。AIGC高通量、低门槛和高自由度的生成能力将为生态品牌带来强大的交互、共创和 迭代的新模式，促使生态品牌整体向高品质和低成本方向推进。当然，AI技术带来创新的同时也存在诸多棘手的问题，包括数据隐私安全和深度伪造滥用，大众认知和商业逻辑的挑战，以及技术高速发展带 来的社会伦理冲突等问题，仍需要社会各界共同去理解和摸索解决方案。

生态品牌发展的基础应用：面向未来的物联网和智能设备升级，生态品牌借力 全新的计算平台升级互联共创模式

生态品牌诞生于物联网，因此打造一个生态品牌，需要的是企业间跨界合作，与用户和合作伙伴联合共 创，共同推出整体的解决方案。而物联网以及物联网上相互连接的各个数据节点背后的智能设备，为生 态品牌升级了计算平台和共创模式。 物联网产业的发展在5G网络和人工智能等基础技术加持下按下快进键，从IoT升级到AIoT的物联网不仅 是更加智能，还带来新的应用市场机会，包括：消费驱动的智慧住居、智慧交通、智慧物流等；B端市场中 可开拓帮助企业实现“碳达峰、碳中和”必要的智能传感和管控系统，以及ESG数据收集及自动呈报流 程；当然还有未来将搭载元宇宙的XR头显和智能穿戴设备等。基础应用的技术突破将催化出更多新的生 态品牌。