蓝血、红血品牌代言人及KOL合作表现分析

我来简单分析一下蓝血、红血品牌代言人及KOL合作表现。

1.蓝血&红血品牌简介

 6大“蓝血”品牌：设计师风格显著的品牌，品牌广告投放量较大，会邀请很多超模代言，包括：Dior（迪 奥），Chanel（香奈儿），Louis Vuitton（路易威登），Gucci（古驰），Prada（普拉达）和Calvin Klein （仅包括Calvin Klein collection）；

 8大“红血”品牌：包括Givenchy（纪梵希）, Giorgio Armani（乔治阿玛尼）, Valentino（华伦天奴）， YvesSaintLaurent（YSL）, Versace（范思哲）, Hermes（爱马仕）, Lanvin（浪凡）, Burberry（博柏利）。

2.官宣代言人

蓝血品牌迪奥新增代言人数最多，红血品 牌纪梵希代言合作艺人数较多

蓝血品牌中，迪奥近一年官宣代言人数量最多，其次是路易威登；香奈儿、古驰、 Calvin Klein三个品牌 无新增官宣代言人；  红血品牌中，纪梵希近一年官宣代言人数量最多；爱马仕、博柏利和浪凡无新增官宣代言人。

蓝血、红血品牌男性代言人数量更具优势

 蓝血品牌官宣代言合作艺人中，男性艺人占比超6成；红血品牌新增代言人中，男性艺人占比也超过了 50%；蓝血品牌中，迪奥、路易威登新增代言人中男性占比分别为50%和85.7%；红血品牌中纪梵希、 YSL新增代言人中50%以上是女艺人。

蓝血、红血品牌均90后代言人占大多数

 从整体来看，蓝血、红血品牌官宣代言人中90后艺人占比最高，其中红血品牌90后代言人占比超9成；  蓝血品牌中，迪奥、路易威登品牌代言人在80-00年龄段均有分布，较为均衡；红血品牌中，仅华伦 天奴新增代言人中有25%是80后艺人，其余品牌新增代言人均为90后艺人。

影视演员、偶像饭圈是蓝/红血品牌合作频 率较高的圈层

从蓝、红血品牌新增代言人的圈层分布来看，影视演员、偶像饭圈的艺人占比高于其他圈层；此外， 体育明星和时尚圈层的艺人也是蓝血品牌热衷合作的对象，而音乐圈层艺人则在红血品牌代言艺人中 占比超过了30%。

蓝血品牌大使、红血品牌挚友合作身份艺 人占比超5成

 蓝血品牌代言合作对象中，56%的艺人与品牌的合作身份是品牌大使，其中Dior/LV常与艺人以品牌大使 的身份合作；红血品牌代言合作对象中，52%的艺人与品牌的合作身份是品牌挚友，其中Versace、 Givenchy、Valentino与艺人以品牌挚友的身份合作频率较高。

肖战等顶流艺人商业价值和粉丝互动量双高

肖战、蔡徐坤、李现、迪丽热巴等11位蓝、红血品牌代言合作艺人的商业价值和微博互动表现均高于所 有蓝红血品牌代言人平均值，不仅自身商业价值遥遥领先于其他艺人，且品牌代言合作的互动效果较好。

3.KOL发文：香奈儿、爱马仕KOL种草内容多

蓝血品牌中，KOL在小红书、微博和抖音平台发布的香奈儿品牌相关作品数量最多，其次是迪奥品牌； 从互动表现来看，迪奥品牌相关KOL发文的互动表现最好。

 红血品牌中，KOL在小红书、微博和抖音平台发布关于爱马仕品牌的作品数量最多，其次是YSL圣罗兰 品牌；从互动表现来看，圣罗兰品牌相关KOL发文的互动表现最好。