宠物行业趋势有哪些？

以下介绍的是2023年中国 宠物行业八大趋势。

1.趋势一： 大盘构成相对稳定，各板块向多极化演进

宠物行业人群女性、Z世代、高线城市特征更强，各版块呈现多极化

2023年Q1，抖音平台的宠物用户女性超过半数，18-30岁占比近40%，一线及新一线用户居多，占比高达27%。 用户占比变化角度，千禧一代、50岁以上年长用户的占比较去年同期有所提升，同时三、四线城市用户数量占比增长，但整体 仍相对稳定。

作为用户占比最高的板块，“主流宠物食品”人群画像与总体宠物人群特征相似，但性别特征、年龄特征更为明显。 其他板块用户构成较大盘则有显著差异。“主流宠物用品”用户中，近一半为千禧一代；“宠物服务及医疗”于一线城市的占比远高 于行业平均水平；而“其它宠物品类”更受男性用户青睐。

2.趋势二： 新一轮养宠热潮来袭，“准宠主”学习与种草兼顾

养宠人群扩张的同时，学习需求正在兴起

调研数据显示，22%的抖音宠物行业用户已制定了养宠计划，他们在未来将成为抖音宠物行业消费用户的重要构成。同时，已有 40%的宠物行业用户将抖音视为获取宠物科普内容的主要平台。

宠物知识关注度快速上升

2023年Q1，抖音“新手养宠”相关内容的点赞量较去年同期达到三位数增长；其中，“新手养宠指南”相关关键词点赞量的增长尤其亮 眼。再次印证了养宠热潮的到来与抖音作为学习平台的价值。

“抖音种草”被宠物用户广泛认可

值得一提的是，超70%宠物用户认为抖音是他们“种草”宠物产品的主要平台，远高于其他渠道。

3.趋势三： 成分配料更天然，健康元素代表涌入食谱

天然成分原料成为品牌和用户共同的关注点

随着宠主对“毛孩子”食品的品质要求不断提升，原料成分成为宠主在宠物食品选择上的重要关注点之一。在抖音平台上，宠物食 品“原料成分”相关内容播放量在2023年Q1同比增速超过70%。 

与此同时，各类天然的宠物食品原料成分都在受到广泛关注。值得关注的是，与“元素”“肉蛋奶类食材”及“果蔬籽类食材”相关的 宠物食品原料成分内容播放量在2023年Q1皆呈增长态势，其中“元素”类原料成分内容表现尤为明显。

进一步来看，“聚糖”“鱼油”“微量元素”“维生素”“粗蛋白”等辅料能够为宠物提供额外的营养补给，是宠主在元素类原料成分中的关 注热点。肉蛋奶类食材中，“深海鱼”“鸡油”“南极磷虾”这类原材料作为营养丰富的食品主料，其相关内容关注热度依旧不减。除 此之外，“蔓越莓”“菊苣根”“羽衣甘蓝”这类果蔬籽类的超级食材正在兴起。

高端品牌已将天然原料作为卖点

产品示例：动物蛋白配方主粮 品牌方在天然原料上的行动已经开始。2021年，滋益巅峰ZIWI推出起源系列， 包含三大配方——东海角配方、奥塔哥山谷配方、赫拉奇平原配方，每个配方 都含有5种优质动物蛋白，给爱宠全新升级的海陆肉食体验。其中，东海角配 方的5种肉为绵羊肉、山羊肉、卡瓦鱼、白鲹鱼、马鲛鱼，富含丰富的VA、 EPA、DHA和欧米伽3。

4.趋势四： 不止在身亦在心，功效聚焦各类场景与成长阶段

宠物食品功效进一步细分，“心理健康”相关功效关注度提升

在抖音平台上，宠物食品“功效”相关内容播放量在2023年Q1同比增速约为65%，功效型宠物食品成板块的另一关注热点。

宠主对萌宠健康的关注已从生理层面拓展到心理层面，与宠物心理健康相关的功效食品成为宠物食品发展的高潜力赛道。2023 年Q1“心理健康”相关内容播放量同比增加高达180%，在所有宠物食品功效类内容中表现最佳。同时“清洁卫生”“生理健康”及“美 容”相关内容播放量皆呈现出不同程度的增幅。

在高速赛道“心理健康”功效相关的宠物食品中，涉及“预防应激”“抑情”相关功效的关注度增速尤为明显，其他功效如“安抚”“舒缓” “益智”皆实现三位数增长。其它功效场景中，细分关键词如“眼部清洁”“抗敏””垂顺“也成为宠主关注的核心热点。

宠物主粮正在满足宠物不同年龄段喂养需求

主粮作为宠物每日必备的刚需品类，正在满足不同年龄段宠物的细分化需求。在抖音平台上，宠物主粮“年龄段”相关内容播放量 在2023年Q1同比增长了近4倍。

宠主纷纷开始根据自家萌宠的年龄段为其选择合适的主食，以保证宠物在不同成长阶段得到相应的营养补充。该趋势在犬宠主上 尤为明显，其中“幼年犬”主食相关内容播放量增速亮眼，“成年犬”和“离乳期幼犬“主食相关内容播放量皆呈现出三位数增长；”成 年猫“主食相关内容也在获取大量关注，其增速高达361%。

功效成为国际品牌入局中国市场的破风手

巨量算数&欧睿国际注意到，不少品牌通过强功效产品打入中国市场。2022年， 健合集团向中国市场引入宠物营养高端品牌ZestyPaws 快乐一爪，主推旗下大橙 罐狗狗维骨力、大橙罐八合一营养素、犬猫通用鱼油，均为具有专利或强功效卖 点的产品。

5.趋势五： 卫生理念升级，健康与扮靓融合

宠物洗护用品融合医疗保健与美容需求

随着卫生健康观念的发展，宠主正在用更加科学的方式照顾宠物，宠物良好的卫生健康能够降低各种疾病的感染风险，是宠物健 康成长的基础。“洗护功能”在此背景下成为了宠主在宠物用品中特别关注的商品特征，相关内容播放量在2023年Q1同比增速超 过80%。

 进一步来看，宠物洗护用品中“医疗保健”及“美容”的相关内容播放量正在快速增长。其中医疗保健洗护用品中的“消炎”、美容洗 护用品中的“开结”“缓解掉毛”“柔顺”等相关内容在2023年Q1受到更多关注。由此可见，宠主对维持宠物毛发的卫生健康需求提 高，相关宠物洗护用品成为热点赛道。

驱虫关注度攀升，驱虫项圈成为典型创新实践

寄生虫问题已成为人畜共患的疾病，会同时影响宠物自身及宠主的健康，并且如今宠主与宠物亲密互动增多，因此，为了营造健 康的共处环境以及减少寄生虫传播，宠主对驱虫用品的关注度不断上扬。据巨量算数分析，宠物用品中“驱虫项圈”相关内容播放 量在2023年Q1同比增长达到两倍。

6.趋势六： 科技解放双手，智能黑科技走入宠物生活

宠物智能用品正全面融入家庭生活

随着人们生活品质不断提升，宠主更希望能够轻松养宠且提升养宠质量，因此在养宠的各个环节中，市场不断浮现智能化的宠物 用品。在抖音平台上，宠物“智能用品”内容播放量在2023年Q1同比增速超过180%。

2023年Q1，“自动化”“娱乐”“控温”相关的宠物智能用品内容播放量较去年同期皆呈现出翻倍增长。可见，宠主对于不同品类的宠 物智能用品的关注度和潜在需求也在不断提升。

琳琅满目的自动化黑科技纷纷兴起，“自动喂食器”“自动牵引绳”“电动玩具”“逗狗器”“激光笔”“加热碗”“智能狗厕所”“净味器”以及 “监测设备”深受宠主喜爱，相关内容播放量在2023年Q1同比增长超过100%。

以智能化改善宠物体验

巨量算数&欧睿国际追踪到不少“人性化”的智能宠物用品，例如宠物智 能用品品牌霍曼旗下的智能宠物烘干箱，以专利设计打破传统设计思 路，首创底部送风，改变风的路径，使风噪降至空气净化器的水平。

7.趋势七： 线上生意经营阵地化，一站式消费成为主流

数字渠道井喷式增长，直播场景强化用户联结

2022年，中国宠物行业的线上渠道渗透率已达52%。品牌与用户之间的距离正通过数字渠道快速缩短。 同时，直播正成为品牌与用户强化联结、完成沉淀的主要场景。具备互动优势的平台也将有望发展为线上生意经营的主阵地。

线上一站式消费成主流，抖音被更多用户青睐

46%的宠主当下的购物模式为“一站式购物”，即线上“种草”并选择在线上渠道购买宠物产品。相比之下，线下一站式购物 （7%）、线上种草转线下购买（4%）以及线下种草转线上购买（4%）的购物模式占比都仅为个位数。 更重要的是，67%用户在调研中表示，较过去而言在抖音平台“种草”越来越多。结合前文中提及的用户种草倾向，这意味抖音正 成为宠物用户一站式消费的核心阵地。

8.趋势八： 与用户打成一片，以互动放大品牌价值

互动社交成为年轻宠主的共同选择

调研显示，45%宠物行业用户已将抖音平台视为互动社交工具，并且该行为在Z世代用户中尤其突出，占比高达58%。 同时，各式主题的创意互动内容火热冒泡。以抖音话题/挑战赛 #萌宠出道计划 为例，其截至2023年3月的参与视频数量已超过 780万，丰富的UGC持续吸引着品牌纷纷借助平台优质资源达成营销诉求。