女性对护肤的需求趋势是什么？

女性 对护肤的需求从知识、年龄、方式上不断迭代，引领行业新 趋势。

1.知识进阶——懂成分，看功效

随着KOL和品牌对成分的宣 传， 女性对美妆护肤的知识体系不断完善，“成分党”已然 成为潮流。但对成分的追求究其根本是对功效的需要，功效 已成为消费者购买护肤品时最关注的需求。女性对产品功效 的认知，已从过去通过营销广告了解，过渡到透过成分看功 效，从皮肤医学的角度作更适合自己的购前分析，引领行业 参与者纷纷加入功效护肤赛道。把握成分趋势的品牌抢占先 机占领市场，逐步由线上发展到线下，例如薇诺娜和夸迪等。

在知识的加持下，女性更加理性地选购护肤品，不再更多地 关注品牌，能达到同等功效的国货品牌作为国际大牌的“平 替”，成为了女性的新选择，助推国潮崛起，国货美妆护肤 占比在近几年呈上升趋势。品牌的营销方式也随之改变，通 过宣传具备某类成分的功效护肤单品以迅速打开市场建立知 名度，成为品牌重要的营销方式之一，珀莱雅通过主打虾青 素抗老的双抗精华成功进入大众视野，是一个很好的示例。 “成分党”从护肤品延申到彩妆领域，主打成分安全无害和 可持续的纯净彩妆受青睐，催生花皙蔻、淂意等国内纯净美 妆品牌的发展。

2.年龄进阶——抗老抗衰年轻化

受当今社交媒体上“颜值经 济”的影响，永葆青春成为众多女性的追求。为了缓解年龄 对容貌带来的影响，女性开始使用护肤品的年龄逐渐前移。 除护肤外，轻医美具备传统手术医美无法比拟的便捷和高效， 受到女性追捧，2022年消费者选择的医美项目中，轻医美已 远超手术医美，占比超7成。消费者初次体验医美的年龄关 口亦不断前移，消费群体年轻化，体现护肤美容需求的年龄 进阶。抗老抗衰备受青睐是年龄进阶的另一种体现。

抗老抗 衰已成为女性最关注的护肤功效之一，引领众多品牌紧跟需 求推出抗老系列产品。同时，在各轻医美项目中，紧致抗衰 项目跃居榜首，抗老需求支撑医美门店的线下扩张和升级。 更多提供轻医美服务的品质美容院线进驻线下商业，如法国 Fillmed菲欧曼，自2017年在北京开设中国首店后，近五年已 在万象城、太古里、银泰in99等高端商业陆续开设了18家线 下抗衰老中心。

3.方式进阶——定制化崭露头角

Z世代年轻女性是美妆护肤 产业的核心用户，她们追求个性化和极致体验，且随着女性 消费能力的升级和需求进阶，已开始出现从“挑选合适的产 品”到“产品为我量身定制”的转变。同时，精准识别消费 者需求定制产品，也符合“精准护肤”的发展趋势。国外化 妆品定制服务起步早于国内且日趋成熟，可通过问卷调查、 仪器采集、基因检测等方式为消费者量身定制产品。

国外已 有不少品牌布局定制业务，如爱茉莉推出定制粉底气垫， POLA推出定制化妆品APEX系列等。由于监管严格等原因，化 妆品定制服务在我国尚处萌芽阶段，但2022年末国家药监局 已发布通文通知，鼓励企业围绕彩妆护肤等化妆品，在皮肤 检测、产品追踪、个性化护肤服务方案等方面进行试点。定 制化护肤和彩妆或成为下一片蓝海。