内容电商营销趋势洞察

以下是对内容电商营销趋势的洞察。

1.新技术 

技术/场景与趣味加倍，让内容换发新能量

VR+内容电商的体验式消费极大刺激了消费者的购买欲望，VR购物的方式可满足消费者立体化、个性化等购物需求， 开启全新的体验式消费时代。

虚拟人与元宇宙商业土壤充分，仍为营销窗口期

伴随虚拟偶像、虚拟主播、虚拟员工、虚拟客服等虚拟人IP的不断涌现，虚拟人在品牌营销领域的应用场景持续拓 宽，虚拟人的话题性帮助品牌在线上直播带货，年轻化等方面重点发力。

虚拟人与元宇宙营销案例

品牌在直播中加入虚拟动效元素，通过3D全景建模、AR实时互动等技术，为用户带来沉浸式看播体验，助力品牌丰 富内容营销新生态。

2.新风向

聚合式直播强化品牌信任和营销转化

通过明星、头部KOL直播打出品牌影响力，通过腰部、尾部KOL常态化日常种草持续向圈层用户释能，通过官方店 铺自播，引流私域形成可持续转化能力。

跨域线下本地生活场景

线下品牌可尝试“到店营销直播+品牌营销+达人带货”等组合形式，匹配“PGC-BGC-UGC-聚合式直播”等玩法，激活 线下生意，挖掘生活场景下的品牌生意机会。

3.新直播

以爆梗带爆款的创意直播盛行

通过新创意内容带动热度汇集，融合娱乐、表演的直播内容易引发了用户的病毒式传播与讨论，形成平台热梗，带 动整体品牌认知提升，适合于新品牌及自播较为成熟的品牌。

演唱会、专项栏目等内容形式提升品效价值

跨屏互动演唱会，通过抖音平台的流量机制、明星KOL联动推广及品牌方官方账号互动等方式，增进整体从流量到 细分人群的兴趣影响，将兴趣内容完整释放，更具品效价值。

4.新通路

全域兴趣电商升级促成转化达成新通路

内容电商在“货找人”模式基础上，补足“人找货”主动搜索模式，覆盖用户全场景、全链路购物需求，同时不断 进行品类、媒介和营销方面的升级。