内容电商兴趣趋势有哪些？

以下是关于内容电商兴趣趋势的介绍，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。

1.兴趣圈层趋势 

圈层人群多元化，垂类内容凝聚力提升

人群向基于生活兴趣的美食圈、宠物圈，与基于文化共鸣价值认同的如饭圈、国风圈等聚集，越小众的圈层凝聚力 越强同时人群也越少，品牌在对标圈层时可选范围极广。

小众圈层商机涌现

围绕兴趣内容的圈层受众快速聚集并蓬勃生长，国风、JK、娃圈等圈层为品牌带来巨大商业价值；品牌借助基于消 费者兴趣的垂类内容，助力品牌和产品的破圈。

2.兴趣种草趋势

品牌借多元或垂类内容种草消费者

内容电商的商家和达人们以鲜活的创意、生动的场景打造出丰富多彩的商品内容，激发用户为兴趣消费；生活类和 颜值类内容仍旧占比最高，各类垂直分类占比较为平衡，品牌可借多元或垂类内容种草消费者。

生活场景植入助力货品热度增长

基于生活场景的内容创作更真实、更容易激发用户代入感，在特定生活场景和剧情下出现的品牌和商品，推广发生 的更为自然，更容易引发消费者关注和好感。

品牌借多种生活场景种草内容实现引流

22年双十一期间，国产羽绒服鸭鸭重点投放生活类、颜值类达人，种草视频主要凸显时尚颜值与生活场景穿搭，内 容视频实现种草引流。

颜值场景借护肤心得分享强化美妆品牌认知

抖音美妆相关视频量环比增长741%，TA们依靠专业护肤知识和美妆经验心得，为消费者种草或“排雷”，氨基酸、芦 荟、视黄醇成为种草内容最多的三大功效成分。

3.兴趣购物趋势

服饰、美妆两大颜值经济品类位居前列

服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等位居top3。

消费者购物行为更加理性 

内容电商平台的直播话术、兴趣短视频等会加速消费者的冲动购买欲望，但是，本届消费者在冲动下单之前，也会 围绕“买”这一主题做更多功课。

消费者愿意为国产品牌买单

22年D11大促期间，美妆护肤、3C数码与服装户外等国产品牌销售火爆，优质国货在内容中加速崛起。

4.兴趣场景趋势

消费场深度沟通，缩短转化路径

内容电商主要消费渠道向直播快销转型，通过短视频、图文的种草能力先做认知培育，再通过氛围感+优惠价多重组 合的直播方式，让用户「有需找货」主动消费模式转变为「有货促需」的品牌主动销售模式。

品牌借自播沉淀忠实粉丝 

品牌自播占比持续提升，消费者愿意基于品牌忠诚和信任进行买单。

账号矩阵打造差异化定位与自播内容调性

品牌打造自身账号矩阵，每个账号都有自己的品牌定位与内容调性，通过品牌账号矩阵进行差异化内容自播，实现 种草与蓄水，转化与销量等不同营销目的。