品牌建设有什么作用？

品牌是穿越周期的确定性来源。具体体现在：

消费者更信赖品牌

身处不确定的环境下，消费者的决策更加理性，麦肯锡的调研数据显示，89%的中国消费者更青睐自己信任的品牌。 基于对全球购物者对快速消费品的购买行为分析，凯度消费者指数的《2022品牌足迹中国快速消费品市场》中指 出，在过去十年中，每个家庭每年平均选择的品牌数量仅有50个。

能否成为这50分之一，就决定了品牌能否获得长期收益。

品牌更能抵御风险

凯度BrandZ研究发现，强品牌更能抵抗风险，或是能够在冲击后能够快速反弹。在过去的15年内，强品牌表现出 更强的韧性，在面临危机后，生意和股价的复苏时间远远短于普通品牌，为股东创造更丰厚的回报。

品牌能显著促进中短期增长

根据巨量引擎营销科学的研究，品牌的价值不仅作用于长期，在中短期也能为企业带来显著的生意增长。

巨量引擎认为，看清品牌的中短期价值，才能为日常的品牌建设指明方向，促进品牌资产的质量提升与销量的效率 提升，为品牌长期发展护航。