乡村消费者类型、需求及趋势分别是什么？

小镇青年和中年为主力购买人群。

1.乡村消费者画像

从消费个体来看，乡村消费者平均年龄为45.3岁，18-49岁的下沉青年和下沉中年是下沉市场的主体。男女占比约为7:3，本科以下学历超80%， 多以本地人为主，超过90%的人群来自本县(区)，71.4%的县域消费者没有流动经历。

 以家庭为单位来看， 83.9%的乡村消费者已婚已育， 62.7%的同住家庭人数为3-6人， 82.34%的家庭收入在15万元以下，其中年收入为5-10 万的家庭占比最高，房产拥有率约为70%，汽车拥有率为58.5%，也就是近半成乡村消费者是“有房有车”一族。

2.乡村消费者消费需求

当前，县乡消费主要集中在生活广场、超市、餐饮店、农家乐、乡村大集等场景，随着农民收入的增加，消费结构升级诉求强烈。

总体来说，县乡消费者消费行为最为关注的因素仍然是价格。但在此基础上，对生活用品质量仍有较多期待，农村居民的耐用品消费、服务消费以 及线上消费等不断增长，其中，对养老家政服务、文化娱乐服务、卫生保健服务等服务内容需求也最为强烈。

3.乡村消费者消费趋势

小镇青年”这一群体凭借着庞大的消费驱动效能，是当前中国社会的消费下沉趋势的主要承载力。随着我国经济社会的发展，农民经济收入显著 提升，乡村消费不再是低端消费为主，开始迈向中高端消费行列。

县域农村“衣食住行”消费全面升级，农村地区的饮食更讲究、居住更舒适、家电更智能、体验更多元。随着乡村消费升级，品质和品牌成为关注 重点，乡村消费呈现中高端趋势，国货、智能、健康、体验成为关键词。