数字时代品牌持续增长的关键是什么？

以下是关于数字时代品牌持续增长关键的介绍，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。

（1）重塑消费者关系，以“人”为核心建设品牌资产， 把“营销目标受众”转变为“品牌人群资产”。品牌要获得长期持续增长的动力，需要重塑与消费者之间的关系，把消费者从媒体营销 中的“目标受众”转化为“可运营的品牌资产”。

其区别在于，媒体营销的目标受众体现的是短期关系，当营销活动触达、影响，并成单 后，关系即结束。品牌人群资产则指企业把消费者作为长期关系资产进行沉淀、评估， 并通过营销活动持续运营，最终实现资产增长（即消费者人群的增长）。 此外，品牌人群资产可以进入媒体营销扩大和关系的加深，是一个循环往复的闭环过程。

（2）重塑消费者关系，以“人”为核心建设品牌资产， 运营品牌人群，提升品牌价值，驱动长效增长。对于品牌自己的“人群资产”，品牌需要基于营销平台，用科学的方法进行人群资产运 营，建立沉淀——评估——运营——增长的循环。

 品牌人群资产的不断增长，能够持续驱动品牌健康的KPI指标提升，例如品牌认知、品牌 喜好、购买意愿、品牌忠诚等，最终实现品牌价值（Brand Value）提升。品牌价值才是 生意增长的核心驱动力，既可增加短期销售，又可维持长效增长。

品牌人群资产的运营基础，是平台的选择，包括线上和线下的媒体（可投放广告）、私 域（可与消费者沟通）、销售渠道（可售卖产品）。