如何应用AECR品牌人群资产方法论？

以下是如何应用AECR方法论的三个步骤。

1.步骤1：评估诊断-设目标

外部洞察：通过WISE BRAND持续追踪观察行 业品类、本品、竞品的“销售金额， 销量，购买人数，渠道分布，趋势 变化，用户结构”等发展指标。 通过对上述指标追踪和分析，洞察 品牌发展及市场竞争的现状，挖掘 品牌未来的生意机会。

内部评估：以品牌健康为评估对像，通过WISE INSIGHT评估品牌的认知，喜好， 购买意愿，推荐意愿，锁定AECR 人群运营的方向。 以AECR人群资产指标为评估对像， 通过WISE BRAND评估品牌人群的 数量，质量，增量。确定AECR运 营的指标。

2.步骤2：洞察分析-定策略

使用屈臣氏WISE INSIGHT洞察工具及其他生意分析看板，分析目标人群，输出营销沟通 策略。

3.步骤3： 营销执行-做运营

精细化落地营销行动计划，如：广告投放、活动执行、流量采买、物料制作等，保障运营 效果，促进人群/品牌价值增长。