快速消费品市场整体趋势如何？

中国快速消费品市场依然展现出强劲韧性。

由于地缘政治风险与日俱增、生产原料成本不断攀升，对市场信心造成冲击，品牌商因此行动趋于保守，投 资更为谨慎。尽管供应链运行持续受阻、宏观经济下行压力凸显，中国快速消费品市场依然展现出强劲韧性， 逆势而上，销售额较去年同期增长3.6%。销量较去年同期增长5.9%，成为拉动销售额增长的主引 擎。疫情催生的消费者囤货行为是推动销量增长原因之一，除个人护理以外，其他品类销量均有所 提升。

虽然经济增速放缓导致消费者收入降低 、购买力减弱，但随着上海在6月宣布解封，市场迅速回暖，尤其是 第三季度，销售额强势反弹，同比增长6%。其中，包装食品对第三季度的迅猛增势做出重大贡献。尽管上海 早在今年6月就全面解除封控，但消费者仍不敢对物资储备掉以轻心，即便已无必要依然会囤积大量必需食品。

平均售价不再是快速消费品市场的增长驱动因素。我们在2020年观察到，快速消费品市场在经过5年高端化 后首次遭遇紧缩。今年，平均售价继续大幅下滑，较去年同期下降2.1%。若考虑前三季度2%的通胀率，降幅 将更为显著。诚然，各级城市快速消费品市场的平均售价均有所下跌，但上海等一线城市表现出更强劲的韧 性，除个人护理品类外，高端化趋势进一步延续。