中国美白护肤行业未来有何展望？

我来总结一下中国美白护肤行业的未来展望。

1.天然植萃美白精华更能满足消费端诉求，具有广阔发展空间

综合本次用调数据，相较于疫情发生前，绝大多数消费端对于美白功效的需求依然不减，其中有超7成消费者认为自己的 美白需求呈提升态势，可见即使受活动半径缩小、外出频率降低的大环境影响，美白功效依然有广泛需求基础，并呈现出 常态化、全场景化的发展趋势。

且消费者普遍对适合国人肤质的温和高效的植萃美白精华抱有较高期待值，使用意愿和接 受度也随着国产植萃美白精华的好评提升而得到了提高，有理由推测伴随信任度的提升，未来天然植萃美白精华的发展前 景可待。

2.品牌方持续研发满足国人诉求的靶向性美白精华

截至2022年上半年的近一年以来精华备案宣称的前十大功效，提亮精华备案数急剧攀升，而美白祛斑精华备案环比下降 52%。艾瑞认为这主要源于美白功效申请收严的政策端影响，美白功效测试和审批门槛的提高会使得泛美白功效产品退而 求其次的去申请提亮功效。但从关注度的角度来看，靶向性更为清晰的祛斑美白精华要显著高于提亮精华。

艾瑞认为，头 部品牌未来会依靠技术积累和资金所带来的优势开发出更多能满足国人精准美白需求的精华。从成分角度切入，植物提取 物和中草药为两大主流的热门原料类型，在美白祛斑、抗老等精华产品中的使用度呈高增长态势，东方草本原料的应用也 将会是未来美白精华产品的一大增长亮点。

3.围绕现有优势完善全产线布局，助力品牌穿越季节周期

公开数据显示，截至2022年3月底，美白市场销量前三大品类为面膜、防晒与面部精华。但从增速和占比两个角度来看， 手部护理和身体乳的增长势头也十分强劲。这组数据的启示在于，成熟的品牌方不仅要着重于大单品的打造，对于新兴、 增速高的细分品类的前瞻性布局也十分关键。只有随着产品线的不断扩张，品牌方才可构筑穿越季节性周期的美白产品矩 阵护城河，反之，全套系产品的完善也可反哺提升品牌力、加深用户心智，从而形成良性循环。

4.产品、成分和品类的持续迭代为行业注入新活力

综上所述，从产品角度出发，中国消费者对美白的需求呈现出了进阶化、精细化的趋势，对温和、天然以及高效的期待将 会进一步促进品牌方在中国市场产品开发的倾向性变化。从成分角度出发，依托于消费端对天然成分的诉求及偏好，植物 及中草药提取成分在美白产品中的应用比例有望进一步提升。

最后从品类角度来看，主推大单品的策略在绝大多数品牌成 立初期都被广泛应用，这也是早期抢占市场份额的有效战略，但要想突破单一品类的天花板还需要产品线的不断完善和拓 展才能实现，成熟品牌会基于自身单品优势，不断进行成分和品类的前瞻性布局，加固自身的品牌力。