可持续城市发展与消费升级的发展趋势是什么？

在报告《普华永道-可持续城市发展助力消费升级》中，对这个问题进行了研究分析，下面就来总结下核心观点。

生态理念，绿色消费，深入人心

生态文明、美丽中国、绿水青山，是践行可持续 生产和消费的目标指引。生态平衡、集约建设、 低碳发展已经成为城市可持续发展的标签。政府 规划生态可持续蓝图，各行各业主动节能降耗， 居民以绿色消费为己任，在全社会的广泛参与 下，生态理念已经深入人心。

在生活中，面对吃、穿、住、行、用、游等消费 领域，政府、企业和居民践行绿色低碳理念，兼顾城市发展与生态环境承载力，采用可持续消费 模式，努力实现城市绿色低碳转型、可持续发展 和消费升级。 自2003年以来，国家不断出台相关政策，完善绿 色消费政策体系，鼓励绿色消费在重点领域全面 推行，推进消费场景绿色转型升级。

在政策持续引导下，绿色消费方式已得到居民和 社会普遍认可，涉及居民衣、食、住、行、用、 游等生活各领域的绿色消费商品和服务日益丰 富，绿色消费市场规模呈现快速增长趋势，绿色 消费场景已成为居民日常生活必不可少的选项。

自然有机、可重复利用的材料， 以及低碳环保的生产过程，已经 成为服装产业发展的重要内容。

根据“全行业报告圈”发布的《2022年抖音电 商十大潮流生活趋势报告》，2021年带有“天 然”、“有机”等关键词的服饰短视频内容在抖 音的播放量超过10亿次，同比增长526.9%。

随着城乡居民收入水平的不断提 高，食品质量安全意识的不断增 强，居民对绿色有机农产品的需 求逐年增长，绿色食品行业在疫 情影响下仍保持增长趋势。

根据中国绿色食品发展中心《2021年绿色食品统 计年报》，2021年绿色食品销售额达5,218.63亿 元，较5年前增长35%，其中以绿色蔬菜和绿色 鲜果最受居民青睐。

2019年《绿色建筑评价标准》 批准成为国家标准，标志着建筑 行业由以往高污染、高能耗向绿 色低碳、节能减排转型。通过对 建筑使用过程中资源循环利用的 重新设计，实现绿色建筑全生命 周期管理。

根据商务部统计数据，2022年全国绿色商场累计 500多家，其中2021年新增近200家。

随着各市在公共交通等低碳出行 方式的投入不断加大，绿色出行 理念已逐渐融入居民生活。同时 在国家政策的持续鼓励下，共享 出行、新能源汽车等出行方式正 在全社会普及。

根据交通部《2021年交通运输行业发展统计公 报》，截止2021年底，全国城市轨道交通运营里 程达8,708公里，是2015年的2.4倍。在疫情的持 续影响下，2021年城市轨道交通客运量强势反 弹，同比增长34.8%，是2017年的1.3倍。 根据中汽协2021年中国汽车产销数据，2021年中 国新能源汽车销量为352.1万辆，同比增长1.59 倍，销量全球领先。

在促进绿色用品消费的政策补贴 推动下，绿色用品供给逐步优 化，绿色用品市场规模不断壮 大，节能家电、节水器具、高效 照明产品等成为居民首选。此 外，循环经济和共享经济在国内 兴起，个人闲置资源得到有效重 复利用。

根据商务部统计数据，2021年“双十一”期间， 节能电风扇、节能中央空调成交额同比分别增长 274.1%和118.1%。 根据智研咨询《2021-2027年中国二手闲置物品 行业市场研究分析及投资战略规划报告》，2020 年二手闲置物品电商交易用户数达1.85亿人，交 易额近五年年均增速超过40%，2020年突破万亿 元，其中电子产品和日用产品的循环利用最受消 费者欢迎。

结合当地绿色、生态和特色资 源，生态旅游、乡村旅游、康养 旅游等绿色旅游方式给中国旅游 市场注入了强劲活力，绿色休 闲、特色鲜明、环境友好的旅游 方式对居民的吸引力不断提升。 同时，随着各类宣传的持续深 入，绿色旅游消费习惯已经深入 人心，外出旅游自带洗漱用品、 降低入住酒店床单毛巾更换频率 等绿色旅游方式逐渐成为时尚。

根据中国文化和旅游部、中国农业农村部统计数 据，疫情前休闲农业和乡村旅游接待人数呈现持 续快速增长的趋势，2019年休闲农业和乡村旅游 接待人数共计32亿人次，是2011年的8倍。 根据缤客《2022年可持续旅行报告》，超九成中 国游客意识到可持续旅游的重要性且更倾向于选 择可持续发展住宿，近三成的中国游客表示愿为 当地可持续发展支付更多费用。

智慧建设，数字消费，持续赋能

可持续城市发展强调通过科技创新提升经济和社 会发展水平。商务楼宇、消费空间、生活社区、 基础设施、政务服务、生态环境等各方面都在通 过信息化、数字化、智能化技术获得持续赋能。 其中，数字消费作为以现代信息网络为主要载体 的消费形态，打破了时空限制，使有限的资源能 够普惠大众，满足多元化的消费需求，已经成为 城市可持续发展和消费升级的重要引擎之一。

在新一轮信息技术革命的推动下，网络购物、移 动支付等数字消费模式发展迅速，数字消费作为 重组要素资源、重塑经济结构的关键力量，以其 集约智能、绿色高效的特点，进一步完善“互联 网+”消费生态体系，为经济和社会持续健康发展 提供了强大动力。2021年全国数字经济规模达 45万亿元，与2012年相比，扩大了4倍，占国内 生产总值比重的39.8%。

在数字消费的赋能下，可持续城市发展与消费升 级在以下三种数字消费模式的不同消费场景中得 以体现。

模式一：建平台

2021年多个一线城市在数字消费领域发力，打造 具有国际影响力的数字消费平台，升级实体消费 空间，以吸引更多品牌首店、新品首发地、数字 化概念店等入驻城市，提升城市对企业总部的吸 引力，引领高端消费聚集，提高城市消费能级。

模式二：促融合

数字技术与传统消费的融合，赋能实体商业，推 动传统消费产业在技术、管理、商业模式等各领 域的创新。中国百货商业协会的调查结果显示， 2020年近九成的百货零售企业已开展线上业务， 超六成企业线上销售额较2019年有所增长。

模式三：添特色

2020年31个省市的政府工作报告中，有26个省 份提出要大力发展数字经济，通过依托地区禀赋 条件，培育电子商务、文化旅游、医养结合、数 字创意等新型业态，不断强化地区自身优势，打 造地区特色消费、经典特色地标等，将地区特色 推向世界。

包容城市，体验消费，新颖沉浸

在面对多元文化和丰富的生活需求时，可持续城 市发展理念更加强调以人为核心。市民拥有包括 城市居民、生产者、消费者、管理者在内的多个 身份，城市的兼容并包，需要更强体验感、更有 亲和力的城市场景，满足不同身份下的居住、生 产和消费体验。

就消费场景而言，与传统消费模式相比，体验消 费更加注重空间塑造，通过融合商业空间与丰富 的城市场景，打造沉浸式的消费体验，强调消费 体验的亲历性、创造性和互动性。

近年来国家发文鼓励各城市、文旅景区开发和完 善体验式消费产品，通过创新消费业态和模式， 充分挖掘体验式消费潜力，在可持续城市发展进 程中，促进体验消费与传统文化旅游业和商业空 间结合。

在政策推动和市场参与下，体验消费从产品无 差别供给模式，向个性化、互动体验性转型。