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情感需求推动消费升级，经济恢复夯实增长韧性，国内养宠步入结构升级新阶段。萌宠经济持续扩容，结构进化与情绪赋能共振成长。2024 年中国宠物行 业延续高景气，市场总规模稳步扩容。在宏观经济温和复苏和人均可支配 收入增长 5.3%的支撑下，全国居民在“其他用品及服务”支出同比增长 10.8%，宠物消费显著跑赢大类。宠物食品作为核心赛道，2024 年市场规 模达 528.8 亿元，占据宠物行业半壁江山，猫狗为绝对主力，销售额占比 99.8%。高端主粮持续放量，健康化、功能化成行业主旋律，2020–2024 年复合增速达 7.11%，结构性红利正在释放。

人口结构裂变驱动情感刚需，Z 世代与银发族共塑养宠主力军。人口老龄 化与单身化趋势推动宠物“家庭成员化”。18–30 岁年轻群体已贡献超 60% 的宠物消费，其中 00 后新晋宠主占比过半。与此同时，65 岁以上人群占 比提升至 15.4%，伴随“银发经济”规模突破 7 万亿，情感陪伴成为消费新 刚需，宠物在“替代家庭成员”的角色中价值提升。人宠关系深化背景下， 猫类宠物与主粮高端化趋势愈发显著，消费者更愿为情绪价值和定制功能 支付溢价。

本土品牌破局崛起，行业从价格竞争迈向结构升级。2024 年本土品牌在 TOP20 中占据 70%席位，TOP5 国产品牌市占率合计已达 11.2%。中宠依托 “顽皮+Zeal”布局中高端，乖宝以“麦富迪+弗列加特”覆盖全价位，佩蒂“好 适嘉”主攻高肉含量主粮，国产品牌通过多品牌矩阵和差异化切入细分赛 道，逐步从“低价竞争”转向“结构引领”。此外，未卡、疯狂小狗等品牌强 化 IP、内容营销与文化链接，情感认同加速壁垒构建。

线上渗透全球领先，功能粮与智能养宠孕育新一轮增长极。中国电商渠道 占比达 69%，领先美日等成熟市场，宠物消费线上化趋势稳固。小红书内 容种草+抖音直播转化形成营销闭环，私域运营深入布局。功能主粮中具 备消化、亮毛、护肤等功效的产品快速放量，淘系平台相关品类同比增长 83%。与此同时，智能除味器、喂食器、猫砂盆等设备在“618”期间增速超 100%，宠物科技作为第二增长曲线持续放量，智能化+健康化将驱动行业 开启新周期。