分众传媒（002027）研究报告：品牌赋能强化，销售能力提升，海外有望增量.pdf

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• 2021/12/29
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• 广发证券

快消的品牌化加速器，22年增长确定；销售能力&点位优势增强，抗风险能力显著提升。快消在梯媒的投放贡献提升，驱动来自两方面。主观方面，分众在2018年之后持续增强快消领域拓客和客户服务能力，快消打法精细化，已经积累了“通过战略客户拓品类→打造某品类成功案例→吸引同品类不同品牌投放”的成功打法，能在不同品类不同品牌之间复用。客观方面，新消费崛起，借力分众的杠杆效应加速品牌化；传统快消也在推进转型，通过分众加大新形象的宣传声浪。通过一系列成功案例，快消广告主对梯媒渠道的认可度持续提升。