腾讯营销洞察-2021年TMI×BCG中国数字奢侈品报告（英）.pdf
- 上传者：潘*
- 时间：2021/11/15
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对于中国奢侈品市场而言，贯穿2021年的最重要主题或许是新一代消费者的崛起。这份报告着眼于品牌如何适应这一代人的转变，创造新的增长势头。一方面，奢侈品消费者越来越年轻。另一方面，90后这一代人正在步入30多岁并建立起职业和家庭，他们将很快成为市场增长的主要推动力。研究表明，1990年至2000年间出生的消费者现在占奢侈品消费者总数的50%，占奢侈品销售额的46%。我们现在正处于一个世代交替的转折点。90后一代在经济繁荣和互联网普及的时代成长，经历了思维方式的转变，他们的购买需求、习惯和形象与第一代中国奢侈品消费者截然不同
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